摘 要（小三号黑体，居中）
（空1行，小四号宋体，行间距：一般固定值20磅）
价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。论文首先在理论上从层面结构解析了价格质量矩阵模型，紧接着在实践上，以价格、质量、成本三者的关系为基点，通过价格质量矩阵模型对广告公司和消费者的影响，进行现实性调研分析。理论与实践相结合，剖析了矩阵模型的传播机理，指导价格质量关系在传播领域中的应用。论文在价格质量矩阵模型的理论与实践意义基础上，依价格质量的高低不同，对矩阵模型中的四种不同战略，进行广告策略设计。每种战略的广告策略设计依据产品价格质量不同，分别从产品特点分析、营销战略决策制定和广告战略决策制定而进行设计。矩阵模型的广告策略设计对产品在广告市场进行科学的定位和细分具有重要的指导意义。
关键词（小四号黑体）：价格质量矩阵模型；定位；战略；关系；广告策略设计
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ABSTRACT
（空1行，Times New Roman体，小四，行间距：一般固定值20磅，两端对齐，英文著作文献书用斜体）
The Price and Quality Relationship(R in the following) is a project on which scholars at home and abroad have been focusing and researching, with the Price and Quality Matrix Model(M in the following) proposed by Philip Kotler based on “Pricing Strategies and Approaches” as a typical example which classifies product-oriented and consumer-oriented markets, directs the forming of pricing policies and methods as well as strengthens marketing management. Up to now, R has been applied in many novel realms. The spreading mechanism analysis and propagating tactic design, with the rapid development of ads industry, occupy an important position for R, where lies the significance and innovation of this paper.
The paper firstly interprets M on levels theoretically, ensuing which it carries out an analysis on the availability through the study of M’s influence upon ads companies and consumers on the foundation of the tri-relationship among price, quality and cost. Combing theories and practices, this paper analyzes the dissemination principles and instructs the application of R in ads field. In light of the spectrum of price quality, the author makes ads tactic design for four different strategies in M, namely, the analyzing of product features, the making of marketing strategies and the forming of ads strategies. It is beyond doubt that ads strategy design is of great significance in directing the product location and division in ads market.
Key words: the Matrix for Price and Quality; location; strategy; relation; the design strategy of adverting （专用名词大写，非专用名词小写）
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（空1行）
1 导论（一级标题标号：小三号黑体; 上下各空1行）
?? （空1行）
1.1 问题的提出（二级标题标号：四号黑体；上空一行）
一项对36个项目研究的分析结果表明，价格被一致认为是强有力的质量线索。??基于价格质量矩阵原理，本课题期望进行有益探索。（正文字体小四号宋体，行间距：固定值20磅）
（空1行）
1.2 本论文相关的国外研究动态
与本论文相关的国外研究，??，主要集中在以下几个方面。 1.2.1 菲利普·科特勒的价格—质量战略（三级标题：小四号黑体）
美国营销学家菲利普·科特勒博士??。
1.2.2 罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙的价格质量四象限图
美国罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙所著??。 1.2.3 菲利普·科特勒产品线的双向扩展战略
菲利普·科特勒在阐述??。 （空1行）
1.3 本论文相关的国内研究动态综述
国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在??。
1.3.1 定价战略层面上的价格质量研究
曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书??。
1.3.2 价格博弈论和价格战略的提出
国内研究学者就价格研究也达到了一定的深度。??。 1.3.3 心理学层面上的价格质量研究
根据功利心理原理，??。 （空1行）
1.4 论文的创新点及理论和实践意义
将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领域，??。
（空1行）
1.5 论文主要研究内容与组织结构
第一部分??。 第二部分??。
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第三部分??。 第四部分??。 第五部分??。
最后部分是结论，它??。 （空1行）
2 价格质量矩阵与广告的关系
（空1行）
2.1 质量的概念及其对广告的意义
质量（quality）??它主要体现在以下三个方面： 2.1.1 质量导向顾客需求，满足顾客价值
显然，这是一个顾客导向的质量定义，??
2.1.2 质量是企业产品的“无形的因素”，具有看不见的吸引力
??
2.1.3 质量是销售的第一要素，是品牌的生命
?? （空1行）
2.2 价格的制定与广告的作用
当一个企业开发或者获得一种新产品时，??。 2.2.1 购买者的沟通
?? 2.2.2 竞争工具
?? 2.2.3 增加利润
?? （空1行）
2.3 价格质量矩阵模型的广告含义
??这个价格质量矩阵战略模型主要由以下三个层面构成： (文中图样式：图中文字五号宋体；图名在图的正下方，五号黑体)
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