东阿阿胶股份有限公司竞争力研究

东阿阿胶股份有限公司竞争力研究

第1章 导论

随着人口老龄化趋势的出现，求医保健自然成为人们当下关注的热点。同时由于国家不断出台的一些有关医改的政策方针，医药市场格局也将发生重大变化。从行业未来发展趋势来看，中国的中医药行业将迎来发展契机。时代在发展，现在国民生活水平越来越受到各国领导人的重视。而作为关乎国计民生的医药和保健行业也越来越成为人们关注的焦点。随着人们生活质量的不断改善，人们自然开始不断关注自己的健康状况。医药行业产生已由来已久，它贯穿了人们的整个历史文明，而保健品行业却是市场的新生儿，在中国诞生也不过三十年的历史光景而已。这一新一旧，虽产生的历史时期不同，但在现在，却受到人们同等关注。所以，我认为，随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，这两大行业必然成为未来民生市场的主导者。而作为贯穿这两大行业的阿胶行业，毋庸置疑必然会成为以后市场的焦点。东阿阿胶依托其历史资源和原产地效应，在阿胶类产品市场具有良好的品牌声誉，对消费者有较强的吸引力，从而始终保持着阿胶市场龙头的地位。所以我认为有必要对其强劲的竞争力进行一下分析和研究。 本文采用因素分析法和比较分析法来对东阿阿胶的公司竞争力进行分析。主要从财务角度去分析该公司产生优势竞争力的各种因素；以及采用与市场主要竞争者对比的方式进一步揭示东阿阿胶其独特的竞争优势。本文的写作思路是理论综述------研究思路构造-------收集资料--------实证研究-------总结归纳

第2章 竞争力研究相关理论综述

2.1 竞争力理论研究

在竞争市场中，企业竞争力是企业生存和发展的长期决定性因素。从科学的角度来说，他是决定企业经营成败和命运前途的所有因果关系中最值得关注的因素。所以，看来我们很有必要对企业竞争力进行一下概念的界定，以待进一步对企业的竞争实力进行分析。

2.1.1 竞争力概念界定

竞争力是一个非常复杂的概念，有些学者认为，竞争力是不可触知、不能度量、难以管理的。尽管如此，在近年来，对竞争力的研究却越来越引起经济界和管理界的广泛兴趣和重视。竞争力研究的对象可以是国家、城市、产业、企业等，因而有国家竞争力、城市竞争力、产业竞争力、企业竞争力等不同的概念。《世界经济论坛》1985年《关于竞争力报告》将竞争力定义为：目前和未来在各自的环境中以比其国内外竞争者更有吸引力的价格和质量进行设计和销售物以及提供服务的能力和机会。

2.1.2 企业竞争力

企业竞争力是指在竞争性市场条件下，企业通过培育自身资源和能力，获取外部可寻址资源，并综合加以利用，在为顾客创造价值的基础上，实现自身价值的综合性能力。 企业竞争力是指在竞争性的市场中，一个企业所具有的能够比其他企业更有效地向市场提供产品和服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。

2.2 PEST分析理论

PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。

第3章 东阿阿胶股份有限公司外部竞争环境分析

3.1 东阿阿胶股份有限公司简介

山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年

由国有企业改制为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。东阿阿胶素有“药中茅台”之美称。

企业现有员工5420人，总资产35.98亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75％和90％以上，远销东南亚各国及欧美市场；复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国扶正药第五,畅销全国30年，累计销量超过120亿支。

公司经营范围：实业投资、股权投资；中药合剂、胶剂、煎膏剂、颗粒剂、硬胶囊剂、口服液、中药饮片的生产、销售；批准范围的商品进出口业务；化工产品(不含易燃易爆危险品)销售；汽车运输；许可证范围内保健食品的生产、销售；受委托保健食品的生产、销售；许可证范围内食品的生产、加工、销售。” 主营:中成药、保健食品、药用辅料、医疗器械、包装材料等。

3.2东阿阿胶股份有限公司的外部发展环境状况

3.2.1行业发展趋势

东阿阿胶在标准行业属于医药制造业，在最近十年，医药行业保持快速稳定增长。随着社会保障制度的逐步完善，公共卫生体系建设提速，疾病预防控制体系的完善，医疗卫生基础建设的加强和新型农村合作医疗制度的建立，为医药经济的快速发展提供了十分有利的市场契机，医药经济将保持较高发展速度，但竞争将更加激烈，结构调整将进一步加快。 健康产品行业成长空间广阔：随着人们生活水平的提高，以及生活方式的改变，对健康产品的需求急剧增加。以生物科技为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等功能的健康产业将成为21世纪引导全球经济发展的重要产业。近年来，我国健康产业发展十分迅速，市场容量不断扩大，在国民经济中的比重不断上升。

消费升级和老龄化加快带来长期需求增长动力：2010年我国人均ＧＤＰ已达3800美元，正处于消费升级的阶段，人们对医疗保健的需求有明显增加。与此同时，人口老龄化加快，老年人慢性病的日常护理等也促进了对健康产品的需求。

3.2.2 国家政策环境对东阿阿胶发展的影响 （一）新医改为东阿阿胶带来的机遇

完善基本医疗卫生制度，是当前社会各方面高度关注的民生问题。“十二五”是经济发展方式转变的关键时期，同时也是医疗体制改革的关键时期。在“十二五”发展规划中明确提出“完善基本医疗卫生制度”，让广大民众对医改有了新的期待。而随着规划的实施，也给相关行业带来了更多的机遇。由此可见，医改不仅体现出国家花大力气进行医疗体制深化改革的决心，也将对行业产生深远意义的影响，未来几年，我国的医药市场将继续扩容、国家基本药物将会作为制度推行、中医药事业扶持力度将继续加大、而创新将继续成为行业发展的主题。鉴于此，东阿阿胶可以抓住此次新的医疗体制改革的机遇，利用国家对医药行业的政策优势，不断完善自己，为消费者带来新的福音，给投资者创造信心。 （二）国家政策给东阿阿胶带来的机遇与潜在威胁

国务院最近发布的各项中药产业支持政策都提出了要坚持中西医并重的方针，充分发挥中医药作用，并扶持有条件的中医药企业、医疗机构、科研院所和高等院校开展对外交流合作，将中医药推向世界。它不但表明政府将逐步增加对中医药产业的投入，扶植中药产业的建设，还从根本上保护中药企业的发展，有利于整个中药产业水平的提升。 基于此，东阿阿

胶可以充分利用自己在中医药行业的优势，进一步提高自己的市场竞争力。同时，我相信国家出台的这一些政策将给东阿阿胶创造一个新的快速发展期。同时由于近几年国家出台政策对药品最高零售价格进行限制，这有利于规范医药市场秩序，但却在无形之中压缩了很多像东阿这样的企业的净利润，所以东阿要想继续走在行业前列，就必须积极应对，化威胁为发展机遇，这样才能保持持久的市场竞争力。

3.2.3 经济复苏给东阿阿胶带来了新的发展契机

随着国际经济的不断复苏，给社会各行各业都带来的新的机遇与挑战。2009以来年，国内外医药和保健产业普遍发展红火，医药和保健品市场蕴藏着巨大商机。身为我国阿胶行业龙头老大的东阿阿胶，自然也是受益匪浅。

（一）经济的复苏推动需求

医药与保健食品的消费量与一个国家和地区经济水平密切相关，经济发展带来收入增加，为医疗和保健品需求增长提供了经济保证。21世纪前十年，我国国民经济年均增长速度仍将保持7%以上，综合国力将进一步提高。受2009年经济危机的影响，我国的经济总体上有所滑落，但经过国家相关政府部门和经济组织的努力协调和控制，我国的经济自2010年以来又在不断的复苏，国民消费水平也在不断增强。随着我国经济体制改革的深化，对外开放的发展，经济社会的全面进步，产业结构的升级，可支配收入的增加，医疗和保健消费将呈现增多的态势。东阿阿胶作为贯穿这两大行业的受益者，必将在经济危机过后迎来新的发展期。

（二）城乡消费结构逐步升级，给东阿阿胶带来更多的生存空间

我国人均国内生产总值在2003年底已超过1000美元，国民的消费结构开始升级，由温饱型转向小康型，由生存型消费向享受型消费和发展型消费的方向发展。恩格尔系数逐年下降，城乡居民消费的恩格尔系数分别由1995年的49.9%和58.6%降至2009年的37%和43%的水平。随着住房、购车、通讯等消费将逐渐得到满足，医疗和保健需求将得到更大发展。所以，东阿阿胶在新的经济发展形态下，应该有着更大的发展空间。 （三）购买力的提高使保健品潜在市场扩大

我国人口众多，消费群体基数较大，虽然购买力从总体上看不是很高，但从长远来看，随着我国经济的进一步发展，购买力将会有所提高，保健品潜在市场将会更大。另外，计划生育政策使得家庭规模减小，家庭在抚养子女上的负担减轻，而在医药和保健品上的支出比例会相应增加，这也是促使医药和保健品市场扩大的一个因素。东阿阿胶作为补血养颜这一方面的领头者，必然会有着一个新的生存拓展空间。