网站营销方案

多则几百条，就仅仅以几年夜门户网站来计较，每天充满于人们眼前的新闻就达上千条。与此相对应的查询拜访统计阐发，上网者平均每天会花半个小时进行网络新闻事件的阅读，逾越70%的人只会对事件进行蜻蜓点水式地阅读。如此多的资讯，阅读者漫不尽心地阅读，如安在短短的半个小时的阅读时间内，让包含营销推广信息的网络新闻突出重围，将产品资讯和品牌文化信息潜移默化地传递给新闻阅读者，成功完成事件营销，是新闻营销推广的关头点。 （1）窍门：制造话题效应半隐性推广

以话题人物的话题事件为核心，巧妙地融入品牌或产品为辅助，操纵微博转发、视频分享等进行爆炸式的营销传播。无论事件自己如何，只要是受争议的或能激起网民讨论热情的，就可以够成功拥有震荡波的事件营销效应。

以上周网上疯狂评论的某明星的微博内容而言，对此明星表白的在特殊医学查抄中用某品牌耳机听歌的情况，网上倒声一片，且非论这个行为的可行性，就网上疯狂围不雅和高热度讨论的情况来看，该品牌耳机的半隐性营销成功地制造了争议性话题，让网民自主传播。 （2）时机：抓住新闻契机推广

以最近盛行的某电视剧为例，如若仅仅是论坛、微博的相关电视剧话题盛行，那么一阵子以后就会成为过眼云烟，然而前两天的事件营销抓住了母亲节这个特殊时间的契机，让其又冲上了一次营销颠峰。随着微博上一条如下的母亲节短信新奇内容的热点升高，

让诸多80、90后的网民测验测验着将这样特殊的短信发给母亲，让同样看这部剧的母亲们多了一次和孩子的共鸣，依靠甄嬛体抓住新闻契机的事件再次营销成功，助推了这部电视剧的第N波热点。 诸如此类的新闻契机还有很多，比如在本年5月12日，既是汶川地动记念日，也是第100个护士节，某企业就抓住了这个契机，适时地以汶川地动中白衣天使打动记念来进行事件营销，在5月12日早晨人们还未被年夜量此类新闻轰炸疲劳之时，对这条新闻的存眷度自然会比较年夜，企业品牌也有力地潜移默化给了网民。 （3）过程：稳步成长保障可控性

在新闻事件推广之前，需要对事件过程有打算，对事件产生的不合阶段可能呈现的不合导向策划好应对办法，这样才能让事件营销者掌控成长的主动权，对事件做到可控、能控、在控。

例如某品牌减肥产品在前段时间的事件营销中，一直采取公关策略，在众多娱乐访谈乃至养生新闻中年夜谈某减肥成分，对减肥产品自己却不提，让减肥成分概念深入人心，再引导潜在用户自主搜索体会，其实不急功近利，做到稳步营销，同时也在各个时期适时地推出告白等形式的推广手段，让网民将该减肥成分与此减肥品牌自主联想，达到深化印象目的。事件营销的成功取决于之前对该款产品的深度挖掘和事件营销的打算。

（4）结束：事件营销推广伏笔镜头

结束时新闻事件营销的一语道破之笔，它是对整个事件的总结性评价定性，近似美国年夜片结尾最后一个意味深长的镜头，也可以为

下一次的新闻事件营销推广留下伏笔。这是事件营销的较坚苦的一点，需要营销者们有对全局深度的思考和逻辑思维。 四、网站增长期的推广

在网站增长期，当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换; 1、论坛营销

企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动”就是论坛营销。 论坛营销的步骤：

（1）企业首先要有在全国各大知名专业性网站的注册账号即马甲。根据企业不同产品注册相关论坛账号，更加利于产品的推广营销。 （2）企业马甲每个论坛要不低于10个，这个是保证前期炒作的条件。不同产品、不同营销事件，需求的马甲数量不定；如知名品牌进行论坛推广不需过多马甲，即可产生效应；而普通企业在论坛推广产品时，则需要多一些马甲配合。 ??

（3）企业要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子，回帖等。很多企业都有专人负责论坛推广，经常发帖，回帖是为了融入论坛核心，而积累更多的威望，在进行论坛推广时，会有很多资源辅助

开展。 ??

（4）企业策划的题目要新颖，也就是有创意性，要有一定的创意性才会吸引读者。营销主题比较重要，也是开展论坛推广的关键；策划主题如果比较好，不需费力即可达到预期的效果。 ??

（5）企业策划的题目要有一定的吸引眼球性，即标题要一定的号召性、吸引读者。标题是敲门砖，标题要有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案。 ??

（6）企业策划的内容一定要具有一定的水准，网友看了之后觉得有话要说才行。论坛推广现阶段已经很热，网友也深知论坛推广的目的 （7）企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复，也可以用自己的马甲回复。网友的参与是论坛推广的关键环节，如果策划成功，网友的参与度会大大提升。通常在企业在论坛做活动营销居多，可利用一些公司产品或礼品方式激烈网友参与。 ??

（8）企业人员要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。具体情况具体分析，有时在论坛产生争论也未必是件坏事，特别是不知名企业，通过论坛途径演变成大范围病毒式营销，知名度会有很大提升。 ??

（9）企业要仔细监测其带来的效果。同时注意改进。这点相当于一个细致的数据分析和用户群体分析；通过一次营销，会总结出很多问题，下次策划时可以借鉴；不同领域用户群体习惯不同，方式方法并不通用。 ??

（10）企业要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛的管理员和