2017年中国净水器行业市场前景研究报告 - 图文

2017年中国净水器行业市场前景研究报告

一、净水器定义及分类

传统的饮水及水处理方法已不能满足现代人对健康水质的要求，于是各种净水产品应运而生。净水设备就是目前市场上一些能够起到净化各种水质并达到一定国家标准产品的统称。净水器是净水设备重要的细分产品。

净水器也称净水机，按滤芯组成结构分为RO反渗透净水机和超滤膜净水机、能量净水机、陶瓷净水器等。RO反渗透净水机标配的是5级过滤，即：PP棉、颗粒炭、压缩炭、RO反渗透膜、后置活性炭（也称小T33）5级；超滤净水器是以超滤膜为主、其它滤芯如活性炭（不包括能量滤芯）为辅，超滤净水器按照安装方式分为立式与卧式两种，立式超滤净水器由PP棉、颗粒活性碳、压缩活性炭、外压超滤膜、T33组成；卧式超滤净水器由不锈钢外壳及内压超滤膜、KDF组成。净水器主要有家用净水器和户外净水器两大类。 二、世界净水器市场现状分析 1、发展现状

“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，发达国家的净水机普及率普遍超过了80%，并且每年以10-15%的速度增长。其中，美国净水机普及率达到90%，欧洲为90%，日本为80%，韩国为95%。

欧美、日韩等发达国家同中国一样，经济的发展造成了工业、农业及生活垃圾对水源、地下水的污染。虽然发达国家采用了更高的自来水标准，但水源污染还是使得自来水水质不断下降。据国际卫生组织报道，自来水中含有害有物已达756种，其中20种确认致癌，24种可疑致癌，18种助癌促癌，47种致突变物，而且这些有机物采用传统的氯气杀毒等工艺是无法有效除去的。长期饮用被污染的水，导致体质不佳，抵抗力自然减弱，慢慢地得肾功能衰退、心脑血管疾病、白血病、癌症等。

因此，在欧美、日韩等发达国家，管道直饮水早已普遍实现，尽管自来水水质已经非常好，但净水机依然与电视和冰箱一样，成为家庭必备设施。家用净水器在欧美、日韩的普及率均已达70%以上，并还在呈上升状态。 2、主要品牌 （1）圣帝尼

世界净水器十大品牌排名榜首圣帝尼。全世界公认最顶级的品牌圣帝尼，任何国家的皇宫、名宅都是其追慕者，半个多世纪以来一直以圣逸跟圣帝尼的缩写组合，成为净水器潮流的领导者。

圣帝尼净水设备包括圣帝尼净水机、圣帝尼纯水机、中央处理机、圣帝尼直饮机、圣帝尼软水机、圣帝尼商用机、圣帝尼管线机等多个系列，在世界净水器行业中产品线最为齐整，根据家庭不同的用水情况和要求留给消费者的选择空间很大，率先引入了全屋净化的概念，其中直饮机、管线机等更是结合了圣帝尼在净水器领域里的强大实力。

圣帝尼净水设备制造有限公司依托圣帝尼集团在世界水家电行业中业已形成的优势地位，拥有专业的净水设备和滤芯件制造基地，同时与国外顶尖的净水设备零部件生产商形成合作，确保所生产的净水器系列产品拥有良好的产品性能。 净水器产品的滤芯根据水处理流量的差异需要定期更换，圣帝尼净水设备制造有限公司拥有多条滤芯生产线，在行业当中具备明显的成本优势。 （2）爱惠浦

爱惠浦由奧立佛先生创立于1933年，集八十余年研究发展，致力于水处理设备之开发，是世界最大最专业之厂商。美国EVERPURE（爱惠浦）公司坐落在伊利诺伊州的WESTMONT，创立于1933年，公司不断致力于水处理技术及设备的研究开发，制造出高品质的净水设备，向全世界航空公司及数千架民航客机、饮料工厂、海运造船业，石油钻探业、连锁餐饮业、连锁便利商店业、以及无数家庭、公司行号提供专业性高功能净水设备。与美国滤材（USFILTER）、康力根设备（CULLIGAN.INC.）及海中泉反渗透（HYDROTECH）、宝滤紫外线（PURAINC.）等关系企业以200年以上的丰厚综合经验及专业技术，为全球各行业提供数百种可处理为清洁纯净用水的设备产品。EVERPURE为全球最大最先进的水处理设备制造商。

所有EVERPURE饮用水设备在出厂前都经过极严格的质量检验，使每一样产品从研究开发到包装发运都有确切的质量保证。基于其独特的专利技术和严格的质量标准，EVERPURE产品以最高标准通过了NSF美国国家卫生基金会NO.42美感效应和NO.53健康效应的测试，过滤功能高达99.0%，评定为第一级超精密饮用水设备及获得美国水质协会的最高金牌认证，并由美国环保局（EPA）判定为功能第一、性能最优产品。由于各项指标遥遥领先于其它品牌，产品畅销世界120个国家和地区，拥有众多的知名客户，确立了其在饮用水处理专业领域中不可替代的领导地位。 3、发展趋势

随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。而在净水器市场中，直饮机的增长趋势将更加明显。从国际上的技术发展成熟程度来看，直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。以RO膜技术的直饮机为例，由于其RO膜孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属离子等有害物质均被排斥于膜外，完全可以实现自来水生饮，而且避免了饮水中的二次污染问题。

三、中国净水器行业发展分析

1、历经四个阶段

从中国家用净水器的发展过程及技术趋势来看，净水器在国内的发展大致可以分为四个阶段：第一阶段，高价，知道的人少，进口为主；第二阶段，市场蓬勃、技术混乱，价格战；第三阶段，国内厂家发展起来；竞争恶劣导致行业的整体不信任；技术发展，行业影响大，国内厂家与进口品牌两翼齐飞；第四阶段，也就是从2006年至今，从技术角度看，不再是欧美唱独角戏了，日韩派系开始登陆中国舞台，正如家电行业，欧美、中国本土、日韩这3大技术流派在家用净水器这个行业继续重演“三国演义”。从营销角度看，苏宁、国美等大型连锁卖场；家乐家、家居乐、金盛等大型建材超市等消费旺地已开始展示家用净水器，各类专卖店随处可见，工程项目配套比比皆是；电视广告、报纸广告、会议传播等轮番教育消费者，这个阶段的消费者对家用净水器的知晓率比2005年以前不知道强了多少倍。从以上家用净水器的发展过程来看，净水器在不断地靠近人民的生活。 2、市场规模快速增长，以线上销售为主

最近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。根据监测数据显示，2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容。2016年中国净水器销售规模为203.5亿元，同比增长40.6%；据中商产业研究院预测，2017年市场规模可达271亿元，同比增长33.2%，其中线上可达213亿元，线下可达58亿元。

数据来源：中商产业研究院

目前中国净水器销售依然以线上销售为主。据了解，2012年线上仅能够占到整体市场销售额的3.9%，而2016年线上市场已占到净水器市场20%的份额。其中，在线上的销售产品上纯水机的占比达到50.3%；净水机的占比达到43.2%；管线机的占比达到1.4%；直饮机的占比为5.1%。而在线下销售的产品中，纯水机的