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浅析虚假农资广告的类型及整治要点
春耕时节，选种挑肥是广大农民消费者的第一件大事。目前，农资市场上的产品可谓琳琅满目，农资产品的广告更是铺天盖地，不胜枚举。这其中就存在着大量虚假农资广告，误导、欺骗农民消费者，甚至给消费者造成严重的经济损失。笔者根据工作实践谈谈虚假农资广告的类型，并就此提出几个应对要点。 一、虚假农资广告的类型
（一）夸大功能型。这一类的广告常常用不切实际的夸张词语，对所经销农资产品的功效、质量作虚假宣传。很多农资产品生产厂家或者经销商通过电视、广播、宣传单或产品包装等形式，吹嘘夸大产品的性能，编造产品的获奖经历，以抬高身价，或者使用绝对性语言，夸大商品的基本功能。比如某经营者向村民推荐一种高浓度玉米专用肥，宣称该化肥为一次性施肥，播种时每亩施一袋（50公斤），可不用进行追肥，该化肥不烧苗、不脱肥、便宜可靠。农民信以为真，照说明施肥，结果将播下的玉米种子全部烧死，受损严重。
（二）弄虚作假型。大部分农民在购买农资时，都会认真查看商品包装上的说明，尤其关注农资的产地、用途、有效期、应用技术等。商家就针对这一点，专门在这上面作弊，比如捏造或篡改种子审定公告，将没被权威机关列入审定品种的虚构审定公告内容，用于广告宣传；或者改变公告内容，随意扩大种子的适种地域范围，或者任意夸大该种子的亩产量。广大农民见不到审定文件，经常信以为真，视为当年可种植的良种，从而被蒙骗。
（三）假冒注册商标型。农资产品的多样化促使农资市场的竞争异常激烈，老百姓比较信任众所周知的品牌。因此，商标就成了众商家造假的一张底牌。很多违法经营者在农资外包装上标注与他人注册商标相同或相近的图形或文字，或者在生产厂家的名称里故意添加某著名品牌的字样，然后再在包装或广告中放大标注这些字，以此糊弄广大农民消费者。 二、如何整治虚假农资广告
虚假农资广告已对消费者形成误导和欺骗，不仅直接损害了农民的切身利益，还扰乱了农资市场秩序。笔者在此就如何应对虚假农资广告提出以下几点建议：
（一）加大宣传力度，提醒农民消费者在购买农资产品过程中注意“三要”：一要有针对性地选择正规厂家生产的产品，正确挑选适合作物的农资产品；二要努力识别假劣农资，避免上当受骗；三要防止虚假宣传，误导使用。有的销
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售商在广告宣传中往往夸大农资的作用和效果，带有很大的欺骗性和误导性，农民在购买和使用过程中，要慎防上当。
（二）加大监管力度，做好正确的舆论导向，净化农资广告市场环境。要加大对农资广告发布主体资格的审查力度，严格核准广告经营主体资格，清查不具备发布广告资格的单位或个人；加大广告监督检查力度，重点检查卫星电视频道及自办频道、都市类报纸、互联网门户网站以及手机报等新型广告宣传媒体；加大消费维权力度，定期对虚假农资广告分析归类，及时发布警示信息，公开典型案例，增强群众的防范意识；加大对虚假农资广告监管结果的运用力度，将违法经营者列入企业信用数据库黑名单，并对其采取相应的限制措施。
（三）加大惩处力度，让违法者无处遁形。《广告法》对发布虚假广告的行为规定了三种责任形式，即行政责任、民事责任和刑事责任。农业生产是大事，农资质量是农民生产收入的根本，容不得半点虚假。对于利用虚假广告经销假冒伪劣农资产品的行为，必须予以严惩，毫不留情地追究违法者的法律责任，为广大农民消费者提供放心安全的农资市场环境。
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