大型实景演出鼎盛王朝

震撼——在这里重新被定义

大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》总制作人梅洪专访 大型皇家文化实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》自2011年6月18日在河北著名的风景名胜区承德正式公演以来，好评如潮。该剧经过短短一年的创作、十个月的施工、三个多月的排练、12场的试演，到正式公演，实现了中国实景演大投资、大规模、较短筹备建设周期的奇迹。在公演三个多月的时间里，共演出100余场，接待观众近8万人，门票销售实现1300万余元，成为中国最火爆的实景演出之一，并荣获2011中国旅游产业节“优秀主题创意奖”，被评为 “中国最具国际影响力的十大旅游演出”之一。这是全国大部分实景演出在第一个年度的起始阶段所无法类比的。

近日，笔者采访了《鼎盛王朝·康熙大典》总制作人、鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪先生。

笔者：梅总您好！《鼎盛王朝·康熙大典》上演不到一年就产生了较大反响，请您介绍一下为什么要在承德做这个实景演出？

梅总: 谈到承德，最著名的是避暑山庄。实景演出选择于此，其实还有更深的含义。承德有句广告词：“承先祖，德天下。”就地域文化的优势和特质来说，我认为承德有三个特点：一是数亿年前承德是侏罗纪世纪生物的发祥地，这是承德历史底蕴中最厚重的一笔。二是“红山文化”，是(热河)地域新石器时期的历史文化，至今已有五千多年。三是承德近代史上曾作为清王朝的陪都长达二百余年，汇集过各民族王公大臣的朝觐之所。现存有中国三大古建筑群之一的避暑山庄和外八庙，荟萃了皇家文化、古建筑文化、佛教文化和中原儒文化。

因此，我们认为，作为以实景演出为核心的承德文化产业园，最重要的依托就是所在地所具有的文化含量。承德，无论自然资源还是人文资源，其优势都是得天独厚的。

笔者：现在实景演出全国有很多，张艺谋、陈凯歌、冯小刚等著名大导演都在做。在这种情况下，《鼎盛王朝·康熙大典》和其他实景演出的差异性在哪？核心竞争力又是什么？

梅总:和全国众多实景演出相比，《鼎盛王朝?康熙大典》实景演出的核心竞争力主要体现在三方面：一是目前大多数实景演出基本上都是单体项目，而我们做的却是产业链，也就是说实景演出虽是核心项目，但并不是唯一项目。二是我们拥有北京这个大市场，北京年均游客去年为1.5亿。承德作为北京的后花园，且华北地区暂无大型实景演出，只要我们演出有特点，京津唐地区就能成为我们主要的客源地。

第三就是实景演出所具有的几大亮点：一是大投资、高效益，总投资达2亿，是目前中国常态演出中投资较大的。二是大手笔、高价值，即在演出中所强化的皇家文化和群雄逐鹿、 称霸天下的豪迈气势。三是大制作、高回报，就是指舞台机械、布景装置及灯光系统是目前全球户外演出中体量最大的之一，3000多个特效灯光设备布满整个山体，仅超大型灯光景片就达上百个。四是大视野、高起点，演出现场采用的LED显示屏是目前世界上长度体量最大的之一，总长为400米。参演演员及相关配套辅助人员共计达上千人，同时还有上百匹纯种马。加之我们今年又对演出场地进行了大规模的改造，增加了水系和塑胶马道，综合效果与阵容气势比去年有很大的提升。

需要强调的是，我们非常注重对演出场地的环境保护，在规划阶段我们就严格把关，并强化听证、论证，强调因地制宜、顺势而为，因而取得了较好的成效。为了解决演出场地河道的顺畅流通，仅河道的工程改造就单独花了6000多万。为了不破

坏现场的山体景观，所有布景均采用升降方式，特效装置则通过红外线遥感系统。当人们进入演出现场，随着剧情的变化，声、光、电才会随之一一呈现，而这种别具一格的效果应该说是我们在注重环保的基础上所特有的。

笔者：京承高速贯通后，北京到承德仅2小时车程，更多的人会来承德旅游并观赏你们的实景演出，那如何解决这么多人的住宿、吃饭、交通等需求呢？

梅总:我们集团公司在承德双滦，也就是我们产业园周边兴建有承德第一个五星级行宫大酒店。该酒店设计新颖独特、环境清雅、交通便捷，上个月已正式启用，客人普遍反应很好。在市中心武烈河边我们还有四星级酒店——京城大酒店。在我们产业园的一期项目——鼎盛乐园，设有餐饮、娱乐、院线与采购等项目。在二期项目中还将增设四星级酒店(文化交流中心)。同时，政府与部分企业兴建的相关配套项目也在不断完善中，相信能够满足各地游客的需求。

笔者：《鼎盛王朝·康熙大典》实景演出的推出对于承德旅游将会产生什么样的影响？请谈谈你的想法。

梅总:实景演出有个最大的特点就是你只能“锦上添花”，而不是“雪里送炭”，也就是说它必须依托并借助项目所在地自身所具有的品牌影响力。就目前全国几乎所有的实景演出来看，有个共同的特点，就是都位于国家5A景区范围。为什么？因为它的客流是相对稳定并持续的，同时这些景区都具有较深较强的地域文化特色，无论是刘三姐还是禅宗少林以及泰山，均是如此。所以我并不认同网上有个别人对实景演出这种形式所提出的疑义？就是觉得实景演出太多了，且劳民伤财。我个人认为，就日益增长的旅游市场的需求而言，实景演出不是太多了，而是谁来做？怎么做？因为这个领域已完全市场化了，不进则退，无益则废。就如同电影，你不能因

为有些大片不好就让人们不要再去拍大片吧！术业有专功，不破不立，也就是说它是有门槛的，不是随便一个地方想做就能做的。

就承德的旅游市场而言，我们项目的真正价值就是对原有项目的补充与丰富，因为实景演出有个优势，就是可以解决游客的夜间需求，同时让他们能留下来住宿，由此拉长游客的停留时间。对于市场而言，增加消费就能带来综合收益，因此，我们在营销策略上，将会特別强调“整合营销”的作用，具体对我们来说，避暑山庄是我们的椅背，金山岭长城是我们的扶手，坝上围场则是我们的靠山。承德旅游的优势应该体现在它最有价值的黄金线路上，只有明确了这个亮点，我们项目活化的功能价值才会得以凸现，同质化的竞争才会形成差异。

我认为，在完善硬件与配套的同时，推广的力度与方式也尤为重要。去年8月，我们在实景演出现场举行一次大的推介，主题是《鼎盛大典—— 影剧双雄会》。著名学者于丹、实景演出创始人梅帅元、著名歌星周杰伦、孙楠、张靓颖、汤灿以及著名导演陈可辛、刘伟强和罗大佑、张国立、王刚等明星都悉数到场与观众进行了互动交流，效果非常好。

笔者：你们除了实景演出和文化产业园，还参与电影的投资，这是基于什么样的考虑？望能具体介绍一下?

梅总:投拍电影我们有三个考虑：一是中国电影未来的市场发展空间很大。据权威机构数据统计，2010年中国内地银幕总数达到6200块，2011年国内银幕数逼近10000块，而2012年该数字达到11800块。可见，中国电影市场越来越受到关注，并被认为是最有潜力的市场之一，以后好点的片子创10亿的票房已属正常。作为投资公司，我们不会对此袖手旁观而错失良机。二是通过电影来做营销，借助电影的影响力对我们的产业园和实景演出进行推广。第三就是电影本身所具有的商业价值和国际化程度。我们与陈可辛导演合作的电影《武侠》，由美国奥斯卡获奖片《国王的演讲》

的发行商韦恩斯坦公司负责全球市场发行，该片去年成为法国戛纳国际电影节唯一入围华语大片，并多次荣获电影大奖，这都充分说明了这部电影所受到的肯定。

我们与陈导的合作是长期的，接下来我们投资由他监制、香港著名导演刘伟强所导的新片《血滴子》将于今年贺岁档上映。该片主演是内地当红小生黄晓明，人气偶像李宇春和台湾金马奖影帝阮经天，主创团队仍是《十月围城》原班人马。