森马服装广告策划案

——广告策划案

森马服装西海岸扩张计划

前言

服装市场，新的生活方式，以及人们对于健身外衣的态度在影响时尚潮流，而女性消费者也日益倾向于时尚的运动服装。人们对多样性、便利、时尚、舒适、款式以及性能的追求为同时具备功能性和时尚性的服装制造了巨大的需求。目前流行的高端产品创新包括低腰瑜珈裤、鲜亮的颜色、贴花体裇衫等。人们日益倾向于将运动和健身服装与健康、康乐联系起来，因此用于运动及健身服装的面料成为关注的焦点。因为消费者对面料愈来愈了解及敏感，轻盈、透气的微纤维及羊毛微纤维等性能面料越来越受欢迎。新一代的纤维加上湿度控制技术预计将推进当代运动与户外运动服装的发展。

全球旅游业及冒险旅游业的发展也将为健身及户外运动服装制造更多发展机遇。在零售环节，为争取这块利润丰厚的市场，传统的运动产品商家在与时尚商店竞争，而百货商场在与大型超市和运动用品连锁店竞争。在线商店也在茁壮成长，特别是在熟悉科技与互联网的年轻大众中。消费者们越来越表现出大不相同的爱好和品位，以及对方便、多样、灵活、高雅的零售店的偏好。

目录

第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分

市场分析—————— 第一页 消费者分析————— 第四页 竞争对手分析————-第五页 分析——————第八页 营销策划分析———— 第九页 广告媒介策划————第十五页广告预算——————第十八页 SWOY

第一部分 市场分析

A市场概况 开发区这里高校云集，分别有青岛理工大学、中国石油大

学、山东科技大学、滨海学院等高校。有着巨大的年轻消费群体，会成为我们的消费主力军。

石油大学

理工大学

山东科技大学