[参考借鉴]银行微信年度营销推广方案 docx

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目录

一、微信营销介绍 ......................................... 3 （一）微信营销 ........................................ 3 （二）微信营销的优势及意义 ............................ 3 1、精确的客群定位 .................................. 3 2、精准的富媒体营销 ................................ 4 3、信息更新快捷及时 ................................ 4 4、多渠道推广获得关注 .............................. 4 二、河北银行微信营销 ..................................... 4 （一）营销目的 ........................................ 4 （二）营销思路 ........................................ 5 三、线上营销 ............................................. 5 （一）节日营销 ........................................ 5 1、春节活动：“河北银行情相伴、新年祈福赢好礼” ..... 6 2、中秋活动：“月圆婵娟夜、河行送真情” ............. 6 3、母亲节活动：“母爱深沉、青春永不褪色” ........... 7 4、儿童节：“七彩梦幻、童真河行” ................... 7 5、网络公益活动：“爱心漂流瓶” ..................... 7 （二）日常营销 ........................................ 7 1、全年扫码有礼活动 ................................ 8 2、微信抽奖活动 .................................... 8 3、有奖问答活动 .................................... 8 （三）特色营销 ........................................ 8 （四）特色线下活动 .................................... 9 四、外联商务合作——异业账号合作 ......................... 9 五、图片设计 ............................................ 11 六、应用其他平台资源 .................................... 12 七、营销预算 ............................................ 12

1、按场次预算 ..................................... 12 2、月费制预算 ..................................... 13 3、年费制预算 ..................................... 13

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一、微信营销介绍

（一）微信营销

微信作为腾讯公司于20RR年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。截止20RR年底，微信用户已达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。

虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。

作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过微信公众平台、朋友圈等渠道，来达到微信推广营销的目的。

从节点式的微信活动，到整个企业的营销，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品展示、活动消息发布。

（二）微信营销的优势及意义 1、精确的客群定位

由于银行目标客群与微信用户之间年龄层、职业层等多方面的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。

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2、精准的富媒体营销

针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。

3、信息更新快捷及时

传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对河北银行进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出去。

4、多渠道推广获得关注

微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页，还是杂志、单页，均可以成为微信推广的平台。

二、河北银行微信营销

（一）营销目的

1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发；

2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户； 3、增加河北银行微信粉丝，提升河北银行客户服务； 4、树立河北银行品牌形象，提升河北银行品牌影响力。

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