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一、北京 二、哈尔滨 三、青岛 四、杭州 五、重庆
第四节、中国户外广告业发展机遇分析
一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间 二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型 三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间 四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段 五、市场开放推进户外广告业优化资源配置 第五节、中国户外广告的相关政策分析 一、法律因素在户外广告发展中的作用 二、户外广告的设置与空间权的归属 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 四、户外广告规范与发展的法律策略分析 第六节、中国户外广告业发展的问题与对策 一、制约中国户外广告发展的瓶颈 二、中国户外广告行业发展的忧虑
三、中国户外广告业发展存在的问题及对策 四、推动国内户外广告业发展的建议 五、中国户外广告行业发展措施
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第四章、中国户外广告受众及投放分析 第一节、户外广告的投放原因及特点 一、投放户外广告的原因
二、户外广告已成为第三大广告媒体 三、户外广告是具有高接受度的广告形式 四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 第二节、户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析 二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间 四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节、 - 户外广告投放状况分析
一、 1-12月中国主要行业户外广告投放状况 二、 1-12月中国重点品牌户外广告投放状况 三、 1-12月中国主要行业户外广告投放状况 四、 中国主要品牌户外广告投放状况 第四节、 中国部分行业户外广告投放分析 一、 中国户外广告投放状况总体分析 二、 门户微博产品户外广告投放状况 三、 婴幼儿奶粉类户外广告投放状况
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四、 巧克力类户外广告投放状况 五、 主要行业户外广告投放状况 第五节、影响户外广告投放的要素分析 一、影响户外广告投放宏观因素分析 二、创意是吸引受众的最重要的要素 三、媒体组合能提高户外广告可信度 四、消费热点决定记忆程度 第五章、户外广告主要形式 第一节、路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 二、路牌广告的优势
三、路牌广告的作用及影响力 四、路牌户外广告关注度最高 五、路牌广告存在问题 第二节、霓虹灯广告
一、霓虹灯色彩价值及作用 二、霓虹灯广告牌质量状况分析 三、中国霓虹灯广告发展迅速 第三节、灯箱广告 一、灯箱广告概念 二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
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四、灯箱广告图的工艺要求 五、灯箱广告发展势头迅猛 第四节、公共交通广告 一、公共交通广告简介 二、车身广告简述 三、车体广告亟待规范 四、地铁户外广告市场分析
五、深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略 第五节、户外电子屏广告 第六节、机场户外广告
一、机场户外广告的优势
二、机场户外广告的核心价值分析 三、中国机场户外广告的特点 四、中国机场户外广告的状况 五、中国机场媒体应理性发展 六、中国机场媒体或将面临洗牌 七、中国机场广告的定位及策略 第七节、三面翻广告 一、三面翻简介
二、三面翻广告以其独特魅力迅速崛起 三、中国三面翻行业竞争状况 四、中国三面翻市场问题
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