1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续
2014年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。跨境电商相比于传统外贸， 流通环节少，为企业压缩成本创造利润空间。我国跨境电商起步于21 世纪初期，最开始发 展起来的是B2B电商，目前B2B仍然是跨境电商的主流形态，而B2C跨境电商形态也逐渐 兴起。近年来，跨境电商监管逐渐规范，跨境电商行业发展进入新阶段：行业保持高增长但 增速已有下降，进口电商受48新政影响整体税负增大监管趋严，出口电商受海外第三方平 台巨头整合品牌管理压力，行业面临洗牌重整，机遇与挑战并存。在此阶段，具有规范经营 能力进口电商，具有品牌优势的出口电商体现出较强的竞争优势，而综合物流整合能力也是 跨境电商胜出的关键。
1.1. 跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率
跨境电子商务概念有广义和狭义之分：狭义的跨境电子商务概念则特指跨境电商B2C，也即跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易，进行跨境支付结算、通过跨境物流送达商品的交易过程。广义的跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体通过电子商务手段达成交易的跨境进出口贸易活动，从这个意义上讲，跨境电商不仅包含跨境零售，还包括B2B部分。
传统外贸中，商品一般涵盖出口商、进口商、批发商、零售商才能最终流通向消费者，而跨境电商尤其是B2C，大大缩短了流通环节，提高了流通效率，也为经营企业打开了盈利空间。从跨境电商出口的流程看，供应商在跨境电商的平台上展示其商品，在商品被购买并完成支付后，跨境电商将商品交付给物流企业进行投递，经过海关通关商检后，最终送达消费者或企业手中。也有的跨境电商直接与 eBay、亚马逊等第三方综合服务平台合作，并让第三方综合服务平台代办物流、通关商检等一系列环节，从而完成整个跨境电商交易的过程。跨境电商进口除了与出口流程的方向相反外，其他内容基本相同。
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图1：出口电商、进口电商流程
1.2. 市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40%
跨境电商贸易分为出口跨境电商贸易和进口跨境电商贸易 B2B，按照交易面向终端的不同，又可细分为出口跨境电商B2B市场、出口跨境电商零售市场、进口跨境电商B2B市场和进口跨境电商零售市场。近年来，跨境电商贸易发展迅速，2016年市场规模达到6.7万亿，2012至 2016 年复合年均增长率达到33.65%，四个子市场也均处于扩张阶段且年复合增速均在20%以上。
图2：跨境电商市场情况分拆
随着消费习惯的改变，跨境电商在进出口贸易中扮演着越来越重要的角色。2016 年出口跨境电商交易规模占到了出口贸易总额的39.73%，所占比重相比2012年的14.37%大幅上
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