地产项目开发策划书(完整版)

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开封地产市场项目开发方案

一、宏观市场环境分析

（一）开封市宏观经济环境分析

近年来开封市经济持续、健康、快速发展。

开封作为中原经济崛起“引擎”，各项指标接近十年最高水平。开封市经济呈现以下特点：1、消费市场旺畅，开封累计实现社会消费品零售总额持续增长。2、消费价格回落，这将促进人们对高价值产品消费居民收入提高，将促进房地产市场更加活跃。

（二）产业政策对房地产市场的影响

与房地产市场联系比较紧密的金融政策，税收政策以及国家各种关于调控和稳定房价的政策措施对房地产市场起着很大的影响，。

虽然目前宏观经济明显复苏，但经济增长基础尚不稳固；而楼市价格的持续上涨，房价重站高位。由此判断，未来的房地产政策将可能走向有保有压，对首次置业继续优惠、对二套房贷款收紧的政策可能性更大。

二、区域市场分析

本案位于开封市自贸区——开封市十三大街，占地近150亩地，紧邻自贸区管委会，四周被河南建业、绿地、恒大等有实力的地产开发商开发的商住小区围绕。这些著名的地产公司所开发的住宅市场定位较为高等，能有效拉高该区域的消费水平。它们所开发的住宅基本售空，并且已经在规划后期开发，区域人口将会进一步增多。由此可见，该地块周边未来的消费群体的流量和水平都有了基本保障。

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开封市新区住房供应量将在今年内继续上升，新老项目供应量加大，供求比平衡，市场竞争激烈。区域内经济发展进一步加快，诸多高新企业及高新项目不断推进，入住人口不断增加，区域面貌得到进一步改善。位于新区北部的郑徐高铁开封站今年开放运营，外来人流的涌进，急需各大品牌进驻落户开封新区，区域配套档次也迫待提升。

三、产品定位

开封新区设立自贸区，对开封新区甚至整个开封市的影响是空前巨大的，未来自贸区将会走一条快速消费的路线。开封将不再以来自产自销，外来的众多商务白领将成为该区域的消费生力军，他们注重品质和服务，喜欢有特色的东西，对于新鲜时尚的文化的需求日渐强烈，购物、运动、健康、美食成为他们生活中的关键词。他们引领着时尚，引领着快节奏的生活，加上周围众多小区居民，这里的生活零售业会得到发展，大型的超市也势在必行。另外，他们其中的很大一部分因为公务只是暂居开封，这种情况下，公寓式住宅将会特别受欢迎！

（一）引进品牌

1.购物中心：拟引进丹尼斯、家乐福等国际一线品牌，抢先一步占领该区域商业中心的商机。

2.地产：拟引进绿城/蓝城等知名品牌的地产开发商，打造高品质的商住一体生活、文化、商务区域。

3.大胆的新尝试：拟引进老福特公寓，结合办公写字楼打造属于白领的专属居住空间，可买可租，以灵活的模式顺应市场的需求。

4.主题酒店：拟引进汉庭、锦江之星等简洁的商务主体酒店；引进桔子水晶等侧重年轻文化主题酒店。

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5.健身运动：拟引进威尔士、美格菲等品牌健身会所，来满足该区域消费人群日益增长的健身运动需求。

6.美食：拟引进麦当劳、必胜客、星巴克等融休闲和美食为一体大品牌，以此满足人群热衷各种高品质消费。

（二）形象及市场定位

根据本项目的自身特点和目标购房群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把本项目定位为：凸显人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。 总体形象及市场定位着重解决住宅在人们心目中的核心印象“是什么”或“将是什么”的问题。它必须迎合市场与社会发展的趋势，立足于项目自身的资源优势，具有深度、广度和高度和独特性。

（三）文化内涵定位

通过书法、绘画、雕刻、文字等方式，展示现代城市休闲文化。因为现代城市休闲文化是与现代人生活内容、生命价值息息相关的文化，是现代社会文明的重要标志之一。开封作为一座历史古城，所蕴含的厚重文化内容的多彩多姿与城市不断的与时俱进、创新发展相结合，观赏价值高，文化影响潜力巨大。

（四）目标购房群定位

1、年龄在35--60岁之间经济富裕或有固定资产投资看中江边位置的中老年人 ； 家庭构成：1-3口、中老年夫妻或带一小孩、单身中老年。

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2、年龄在28--45岁之间事业蒸蒸日上月收入在5000元以上时尚、享受在汉工作的管理者或成功人士；

家庭构成：1-3口、中青年夫妻或带一小孩、单身中青年

3、年龄在28--40岁之间 ，月收入5000元以上 ，时尚、享受在高科技工业园工作

的管理阶层。

19%15E 到3030到4040到5555到更大年纪

目标客户类型构成图

（五）产品设计定位及建议

针对本项目特殊的地理位置，在小区中心建休闲广场和寓意喷泉。为小区增一别致夜景，既给居民添一处夜来休闲、散步散心的好去处，同时与对面的东湖美景相得益彰。

试想：当夜幕降临的时候，小区中心一路走来。远远的看到休闲广场上灯火一闪

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一闪的跳动着，近处听着“哗哗哗”的水声。走进广场，或立于水边，或坐于石墩，感受都市的繁华，呼吸夜的气息，怡心怡情，岂不妙哉。

如此一来，一方面能够增加本项目的吸引性，提高本项目在公众中的知名度、美誉度、和记忆度；另一方面也有利于赢得目标购房群认同，满足区内居民荣誉感。

建筑风格吸取中国传统士大夫阶层的休闲性建筑——重点是湖景小区建筑的精华要素，与现代城市市民休闲方式的大气、宽松、明快、舒畅等特色相结合，从而创新出一种融汇古今的新型人文湖景高档小区。

根据市场调查，大部分人对追求舒适的生活环境，追求健康为本的生活方式，

希望社区配套尽善尽美 ，对高档住宅有强烈的需求，希望一梯两户或二梯四户， 主力户型为 3 房 2 厅 2 卫 ， 2 房、 4 房为其必要补充，建筑面积不求过大，但求实用， 70-170 平方米之间 可以接受，但总价希望在 75 万元以内 。比较认可户式中央空调、热水系统、智能化设施，对物业管理不太关注，不需要提供精装修，对车位的需求较大。

（六）价格定位

根据周边相似楼盘价格调查（下表）显示，结合本楼地理位置、周边环境及所面对人群收入状况、综合本楼盘开发成本，依据国家有关房地产法律政策，本楼盘价格将定位为中高档收入水平人群，户型采用采用中等户型，既能满足大部分人群对居住的要求，同时价格也控制在所能接受范围，约为6000—6500元/平方米。