葡萄酒营销策划 13市营2斑陈椰那

关于葡萄酒珐戈营销策划 和促销活动方案书

小组成员： 组长：陈椰娜

林慧婷、赵志君、朱志颖、杨睿、林振

苗

主讲人：林慧婷 组名：剑南春小组

目录

目录

一，市场分析

（一）企业自身资源分析 （二）市场行业背景分析 （三）产品分析 （四）消费群分析 二，SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）威胁

（四）机会 三，市场定位 （一）产品定位 （二）价格定位 四，具体营销方案 五,预算

前言

谈起葡萄酒，法国是个绕不开的话题，因为目前无论从文化上，历史上，质量上葡萄酒爱好者都会公认独鳌头的始终是法国酒。那些售价不菲，被投资家追棒的世界名酒大部分是法国的列级名庄。Champagne（香槟）、Bordeaux(波尔多）、Burgun像dy（勃艮第）和Fagot（珐戈）。其中，Champagne的香槟酒

已享誉全球，适合庆典引用；Bordeaux每两年一度，波尔多酒协会举办盛大得国际酒展-Vinexpo；Burgundy（勃艮第）可以说是法国第一个葡萄酒王国；fagot（珐戈）做为中国进口红酒行业中的杰出品牌，要是在国内做进口红酒的话，珐戈是个不错的选择。

。而法国酒中最高文化色彩，最具传奇魅力的当然是

“列级名庄”。

最出名的法国葡萄酒产区主要有：波尔多（Bordeaux）、勃艮地（Burgundy）和香槟区（Champagne）。波尔多以产浓郁型的红酒而著称，而勃艮地则以产清淡型红酒和清爽典雅型白酒著称，

香槟区酿制世界闻名、优雅浪漫的汽酒。

一， 市场分析 （一）企业自身资源分析