大学生网购消费行为分析

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大学生网购消费行为分析

作者：李雨瑶 周彤 于彤欣 来源：《商情》2020年第06期

【摘要】当代大学生是未来经济发展的重要支撑也成为了现在在经济増长中不可或缺的一份子，当今社会网购日趋发展，而大学生接受新鲜事物能力较强，而且未来的经济发展是要依靠他们的，所以在这样的时代背景下，本文从大学生网购的消费现状、消费问题及原因分析出对策及建议进而得出结论，掌握大学生的网购消费习惯就显得尤为重要。 【关键词】大学生网购; 消费 一、引言

当今时代，互联网飞速发展，网购的出现也使我们的生活日益便捷。而今年刚过去不久的的双十一全球购物狂欢节又一次使我们对于国民的消费力感到震惊，2019天猫双十一全球购物狂欢节一分三十秒破一百亿，全天成交额为2684亿元人民币，再次创下新纪录。从2010年的9.36亿元足足翻了200多倍、而在这些惊人的消费数据后面藏着的消费主力军正是当代大学生。那么，大学生真的那么有钱吗？他们的消费习惯到底是怎样的呢 二、大学生网购的消费现状 （一）大学生网购的消费原因

当今大学生还未步入社会的较多，遇见折扣是总是会觉得省钱而选择蜂拥而上，而商家正是利用了这个心理，将双十一从可怜的光棍节打造成了如今的全球购物狂欢节并逐年增加种类繁多的满减和折扣活动，看起来标价的确较之前很便宜但是实际上却很少能以极低的价格买到心仪的商品，这也极大的冲击了大学生对于双十一购物的狂热力; （二）大学生网购的消费总额

中国青年网调查显示在1008名大学生的调查中，近八成消费不足700 元，超八成学生选择在双十一期间网购的原因是因为商品有折扣。但大部分学生都讲消费金额掌握在了可控范围内。

（三）大学生网购类别分析

大学生花费多数都在衣物服饰上占71.94%，而生活用品以55.21%屈居第二，化妆用品44.79位列第三，可以看出，在购买时当代大学生对于衣物服饰和化妆用品体现了当代大学还是对于外表和时尚潮流的看重以及追逐，对于化妆用品的突出比例则可以推断出女性的消费能