参考文献 ............................................................................................... 19
问卷调查表 ............................................................................................ 20
图 表 目 录
表 1抽样调查的样本特性 ................................................................... 12 表2自变量与因变量的效度及信度分析结果 ................................... 14 表3变量之间的相关分析结果 ........................................................... 14 表 4变量之间因果关系假设检验结果 ............................................... 15
图 1调研概念框架 .............................................................................. 11 图 2被调查者性别分布图 .................................................................. 12 图 3被调查者年级分布图 .................................................................. 13 图 4被调查者学院分布图 .................................................................. 13 图5 变量之间因果效应线路 .............................................................. 16
摘 要
当今世界风云变幻、不断发展，已进入服务经济的快速车道。银行业作为经济发展的核心，越来越受到人们的关注与重视。作为银行业竞争的重点之一，提高服务质量不仅是银行提高盈利水平的需要，也是保护银行消费者合法权益的需要。服务质量的水平最终评判者不是银行自身，而是接受服务的顾客，因此客户满意度的高低直接反应了该银行的服务质量。
故本文以客户满意度为视角，在文献检索的基础上，通过调查问卷的形式，以宁波在校大学生为调查对象，并采用了FGI（焦点小组座谈）为基础建立了宁波地区商业银行服务质量指标模型，如满意度、有形性、可靠性、响应性、保证性和移情性。通过实证调查发现受访客户基本上对该银行的服务持肯定的态度，在研究中发现银行服务质量在不同的细分方向影响顾客的满意度。而且采用信度分析的方法验证问卷的有效性，以主成分分析方法提取各指标的内在属性。从而得出有形性对客户满意度影响最大，且最有效。因此，宁波地区商业银行可加强有形性来提高客户对商业银行的满意度。
关键词: 宁波地区银行; 服务质量; 客户满意度
一、绪论
（一）调研背景及意义
我国社会主义市场经济和商业银行运行机制的确立，以及入世后外资银行的大量涌入，促使银行业竞争更加激烈，各银行便以差异化的服务质量吸引顾客，以服务满足顾客的需求，为银行业创造新的获利来源，在竞争激烈的金融环境之下，银行业如何提升服务质量使顾客满意，让银行能持续获利且不断生存成长，是银行业刻不容缓的课题。
近些年来我国银行环境无论是硬件设施还是软实力服务水平都有了很大的提高，然而银行的服务质量还存在着许多不如人意的地方。其中营业网点过少，办理业务排队时间过长是最近一段时间银行爆出的最大问题，这固然与银行体制本身有很大联系，但是银行服务人员业务素质不高，银行业务窗口安排不合理，服务人员没有时时处处为客户着想也在很大程度上暴露了银行服务的漏洞。从而给顾客带来不满意的服务经历。
从银行业的获利的角度来说，主要在于银行本身的经营效益，以及银行所提供的金融服务是否能满足顾客的需求。服务质量是银行最主要的竞争利器。服务质量提高，顾客的满意度便随之提高，并会诱导顾客再接受下一次的服务。因此顾客对银行服务质量的肯定和重复在一家银行消费，就会为银行带来远远不断的利润，随着银行利润的增长，银行的整体实力竞争力才会提高，然后银行才会以更加优质
的服务，给顾客带来更加满意的结果，因此银行服务质量作为提升银行竞争力的重要一环，必须给予充分的重视并在实践中不断的改进，才能使银行在激烈的竞争中立于不败之地。 （二）调研目的及方法
根据本研究的目的——探讨服务质量和顾客满意之间的相关性，首先分析问题的背景和意义，确定研究的大体方向，然后搜集国内外相关文献，充实本研究的理论基础，在此基础上，提出文章的假设和结构，设计出本研究的调查指标，形成问卷，并决定所采用的数据分析方法。通过实地的调查得到数据，经初步分析整理后，利用因子分析提取出能够说明代表服务质量的因子，然后利用结构方程模型验证服务质量与顾客满意度之间的相关性。
为达到上述调研目的本次调研工作在检索国内外文献资料的基础上，采用了FGI（焦点小组座谈）、专家意见法以及问卷调查等科学的调研方法，形成一个独特新颖的分析视角，针对目前受到热点关注的银行服务质量与客户满意度的关系进行了切实的调研分析。本次调研真正做到了理念-方法-目的这三者的有机结合。
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