2016年第一季度成都报业零售市场调查报告

2016年第一季度成都报业零售市场调查报告

于去年同期2.2个百分点。在各个渠道的占有率接近，均在28-36%之间。其中，在超市的占有率相对较高，为35.5%；在报摊的占有率相对较低，为28.0%。

本季度华西都市报摊点覆盖率为77.5%，较上季度下降2.9个百分点，略高于去年同期水平。在信息亭和报摊的覆盖率相对较高，分别为97.9%和97.1%；其次是书店，覆盖率为92.3%；在超市的覆盖率较低，为61.2%。

华西都市报摊均销数在连续4个季度维持在2.6份后，本季度下降至2.3份。该报在信息亭和书店的摊均销数较高，均为3.7份，其次为报摊（3.3份），在超市的摊均销数最低，为1.4份。

华西都市报滞销率为52.2%，较上季度上升2.3个百分点。

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2016年第一季度成都报业零售市场调查报告

II.研究说明

一、调查目的

此调查主要了解成都市绕城高速内区域和天府新区五大日报零售市场现状，通过和往期数据进行对比，及时跟踪了解各报刊之间的竞争态势和变化情况。

调查充分发挥了我们的区域优势，并科学地设计了调查方案，调查样本量成都市区2840个，占成都市报刊零售终端的五分之一；天府新区66个样本量。且摊点选取通过科学抽样，能比较准确地反映成都市场上各报竞争态势。 二、调查方法

本次调查将成都市绕城高速内区域和天府新区主城区划分为若干封闭区域，采取简单随机抽样的方式随机抽取需要访问的封闭区域。以统一问卷、派调查员走访的调查方式，调查零售终端报纸销售情况，以期对报刊零售市场的情况有一个切实全面的了解。

1、执行时间：2016年3月21日-3月27日

2、样本量：906个报纸零售终端（成都市区840个，天府新区66个） 三、主要监测指标

市场占有率：是指以监测的同类报刊销量之和为整体，每个报刊销量所占总和的比例；

摊均销数：指调查的有效样本中，某报刊有进货的摊点数的平均销量； 滞销率：指在调查的有效样本中，某报刊剩数与要数之比；

摊点覆盖率：指在调查结果中，某报刊有进货的摊点数占总的有效摊点数的比例;

市场占有率位势指数：不同报纸之间的市场占有率的比值。如成都商报对华西都市报市场占有率位势=成都商报市场占有率/华西都市报市场占有率。

潜力覆盖率：指调查的有效样本中，某报刊剩数为零的摊点在该报有售摊点中的比例。 四、样本结构 终端类型 信息亭 书店 报摊 干杂店 2

样本量 成都市区 94 13 104 178 天府新区 5 1 1 8 合计 99 14 105 186 百分比（%） 10.9 1.5 11.6 20.5 本报告中凡是成都市区，均指绕城高速内范围。

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2016年第一季度成都报业零售市场调查报告 超市 其他 合计 387 64 840 42 9 66

429 73 906 47.4 8.1 100.0

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III.报告正文

一、市场占有率

1、 市场占有率-总体

下图是2015年一季度以来五大日报零售市场占有率季度走势。总的看来，本季度成都商报的市场占有率仍为最高；除成都日报的市场占有率略有提升外，其余四类报纸在一季度的市场占有率均下降。

数据显示：本季度成都商报市场占有率为56.9%，较上季度下降0.4个百分点。华西都市报市场占有率为30.1%，较上季度下降0.6个百分点。成都晚报、和天府早报市场占有率均为4.7%，分别较上季度下降0.4个百分点和0.3个百分点；成都日报占有率为3.6%，较上季度上升1.7个百分点。

五报市场占有率走势（单位：%）

成都商报70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0

27.9 6.8 2.6 5.3 15年一季度

27.6 7.7 2.7 5.4 15年二季度

28.1 7.1 6.5 3.3 15年三季度

30.7 30.1 57.5 华西都市报56.5 成都晚报55.0 天府早报57.3 成都日报56.9 5.1 5.0 1.9 15年四季度

4.7 3.6 4.7 16年一季度

成都商报较华西都市报位势指数与2015年四季度持平，仍为1.9，比去年同期下降0.2（去年同期为2.1）。

成都商报对华西都市报位势指数

3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0

15年一季度

15年二季度

15年三季度

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2.1 2.0 2.0 1.9 1.9 15年四季度16年一季度