广告文案写作期末考试方案

《广告文案写作》期末考试方案

一、课程概述

《广告文案》是广告艺术设计专业的职业技能课之一，通过本课程的教学，使学生系统掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构等等；能创作分类广告文案，主要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等，为后继课程的学习奠定坚实的基础。 二.课程目标

（一）能力目标

能为广告进行文案创意、体裁掌握和语言应用；能为各类广告写作文案，能创作分类广告文案，主要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等。

（二）知识目标

掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构 掌握各类广告文案写作特点，掌握创作分类广告文案的方法 （三）素质目标

? 团队精神——通过经常性的小组讨论，小组调查的方式培养学生合作意识。

? 职业道德素养——通过教学，引导学生自觉地学习与遵守旅游广告法规，捍卫旅游广告的真实性，在旅游广告策划与创意中把握好旅游广告的服务性、创造性与责任意识。

? 知识素养——通过学习，引导学生成为“杂家”，以丰厚的知识底蕴为旅游广告创意提供源泉。

? 实践精神----通过专业实战训练，鼓励学生走向市场，把旅游广告策划与创意理论与企业的经营活动有机结合起来。 三、期末课程考核与成绩评定

1．考试覆盖大纲所有章节的内容，有课外内容拓展。 2．考试时间：90分钟。

3．考试方式采用半开卷、笔试的方式，以百分制评分，60分为及格，满分为100分。

4．题型比例：名词解释10%，单选题 10％；多选题20％；判断题 10％；综合题50％。

5．期末考试成绩占总成绩的40%。