2013年全国农村情况

2013年全国农村院线情况

2013年开年以来，中国农村电影市场继续保持平稳发展的态势，截至6月30日，全国农村建立数字电影院线291条（含公益和商业院线），比2012年同期增加6条；地面卫星接收中心站205个，比2012年同期增加4个；在电影数字中心注册登记的数字电影播放服务器55914套，比2012年同期增加3493套；数字电影交易服务平台可供订购影片达2694部，与2012年同期相比增加318部；2013年上半年全国农村流动电影订购总场次5460485场，较去年同期减少294473场，降幅为5.12%。订购总场次有小幅下调，其中公益片订购下降较多，上半年订购3492388场，较去年同期下降1181577场，降幅为25.28%；但商业片订购场次大幅上扬，1-6月共订购1968097场，较去年同期增加887104场，增幅达82.06%。分析原因主要有二：一是商业片片源进一步丰富，类型更加多样化；二是公益片、商业片价格趋同，商业片选片空间更大。据统计，截至6月30日交易服务平台共有1570部商业片接受订购，占总影片数的58.28%，多部商业大片第一时间登陆平台；片方实行自主定价的灵活方式，部分商业片订购价格和公益片看齐，每场订购价格10元钱。今年上半年各院线在订购影片种类和质量之间的差异进一步缩小，农村放映进一步向成熟的市场运作方向发展。

一、院线：老牌院线订购走势稳定，多地院线经营有特色、放映多样化

截至6月30日，全国已成立291条农村流动数字电影院线（含9条校园院线）。纵观上半年的流动放映市场，不少院线在订购影片、企业经营和放映活动方面都贴近群众实际需求，扎扎实实开展工作，取得了可圈可点的成绩。

1、老牌院线领军市场，订购排名保持稳定

2013年上半年,全国农村流动放映市场依然是老牌院线领军，全国订购前十名的院线与去年同期相比变化不大，前十的院线有8条保持荣誉，仅有2条被超越。以江苏新希望、江西欣荣、甘肃飞天等为代表的长青院线订购业绩普遍稳定，今年新进前十的2条院线是重庆市惠民农村数字电影院线和广西八桂同映农村数字电影院线。

从表一看，江苏新希望、甘肃飞天、福建中兴和辽宁新兴院线的名次和去年同期持平，山东新农村、重庆惠民、广阔天地等几条院线都有不同程度的进步，其中八桂同映院线的成绩尤为突出，从去年的第十九名一跃成为今年的第八名。这些排名靠前的院线多为本省内经营规模较大影响力较广的老牌院线，在订购影片和举办活动方面都表现得不错，现今已是农村流动放映市场中的领军院线。

江苏新希望院线自2012年起就持续发力，订购成绩一直名列前茅，今年再登半年订购榜首。该院线在全省拥有逾千支加盟流动放映队，是全国首批具备数字电影放映资格的数字院线管理公司之一。江苏新希望从观众的需求出发，积极

实践少量多次的订片方式，今年上半年完成订单次数1544次，订购影片945部影片。

广西八桂同映农村数字电影院线于今年4月与广西南宁新天地农村数字电影院线进行整合，今后将更有利于当地流动电影订购、放映工作的进行。直至目前，八桂同映院线放映网络覆盖全自治区14个地级市，（含原广西南宁新天地农村数字电影院线）服务于11359个行政村，拥有国投数字放映设备462套、自购130多套，每年完成全自治区79%的放映任务，是广西壮族自治区覆盖范围最广的农村数字电影院线。

今年上半年各地院线在保证公益放映场次落实的同时，纷纷加大了对商业版权影片的订购，以甘肃飞天和福建中兴等院线为例，商业片订购甚至超过了公益片订购。这些院线结合自身实际，利用当地的政策资源优势，制定了相应的发展规划。飞天院线积极开拓 “贴片广告”等商业放映的运作方式，实现“电影搭台、农企互动”的目的，创造了业界知名的飞天模式；中兴院线在福建省政府的商业片贴补政策扶持下，常常第一时间以较高价格订购商业大片，使辖区内农民观众的观影质量大大提高。

2、扎实推进农村室内放映工作