介，在设计创作中如能赋予这种形象以某种内在的生命力，那么电影海报就会成为有情感的充满活力的审美对象。
2、视觉语言的表述 （1）视觉流程的冲击
“首先人们会通观整个画面，对整个画面有了一个初步印象后，人们的视线就会停留在最感兴趣的某一点上；接着便是视线的移动，最后读遍全画，这一过程就是所谓的视觉流程。”12就人类眼球晶体的生理构造来说，只能产生一个视觉焦点，因此人们首先注意到地方的往往就是画面的视觉中心。画面上视觉往往是对比最强的地方。人们在阅读招贴广告时，视觉容易看画面上方以及左面的东西，这是人们在长期生活中产生的一种视觉习惯。这种习惯，也使人们的视觉在观看一幅作品时有一定的流动规律。电影海报的性质决定了它给人们视觉的流程要短、冲击力要强。它是在行人匆匆的过往中被动地被注意、浏览到的，需要在短时间内使观众产生视觉震撼，以达到引起注意和保留记忆的效果。因此，海报设计首先要给人们编排一个最佳的、符合人们认识过程的心理顺序和思维发展逻辑顺序的视觉层次，使海报所要表达的内容都能在瞬间让人一目了然。
例如《寒冰》电影海报设计（见图1）中，其画面构成就能充分考虑到视觉流程的编排。在人们习惯注意的画面上方是主人公李建平（葛优饰）的特写照片，接下来随着视线的自然流动，注意到的是影片的主题文字：“你能抓到我吗？”，最后视线停留在醒目的片名“寒冰”上，完成了接收信息的全过程。
图1：《寒冰》电影海报
再如《一声叹息》的海报（图2），人们的视觉中心首先会定在处于画面中心位置且色彩反差较大的片名上，而后视线下移到主人公梁亚洲（张国立饰）的
12
王亚非、韩晓芳，《商业广告设计教程》，辽宁美术出版社，1998年，第72页。
形象上，最后左右两边面部各取一半的两位女主角的特写也映入眼帘，很好地突出了“都市中一个男人所面对的诱惑与无奈”的电影主题，给观者以视觉冲击的同时留下了深刻印象。
图2：《一声叹息》电影海报 2、简洁准确的表意
阿恩海姆《艺术与视知觉》中提到：“视觉与照相是截然不同的。它的活动决不是一种像照相那样的消极接受活动。视觉是一种积极的探索，它是有高度选择性的，不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物进行选择。”13视觉的高度选择性决定了在创意上我们必须将最有用、最突出的图形信息定位在观者的视觉中心，并用最简练、最生动的造型实现“一图顶万言”的传播效能。若想使人们在一瞬间被所要传达的信息所“击中捕获”，图形比文字来得更快。电影海报设计中，图形语言具有强烈的感染力，需要多用主题鲜明突出、造型简洁明快、色彩艳丽且对比强烈的人物或场景作为直观图形，迅速表达一种既真实可信又简明准确的信息。尤其就远观效果来看，直观的图形就更能在瞬间给人留下生动、强烈的印象，并能引起人们的联想，产生形有尽而意无穷的艺术效果，从而使信息得以真正充分的传达。
如《我和爸爸》的电影海报（图3）设计中，主人公父女二人的特写镜头占据了画面的右侧，既形成了视觉的中心，也明确地向观者传达出这是一部讲述父女关系的影片，它在看似平静的生活中纪录了点点滴滴的感动。
13
[美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕宋尧、朱疆源译，四川人民出版社，1998年，第49页。
图3：《我和爸爸》电影海报 （3）独特内涵的文字
电影海报的设计体现了图形、色彩、文字的完美组合：既各有所用又浑然天成。文字不仅起到了说明作用，它更是在诉求和表现。表面来看，文字仿佛是图形语言的辅助说明，更直接地向人们表白海报特定的意义。然而，文字作为视觉传达三大要素之一，字体的造型和文字本身的内含在海报上也起着举足轻重的作用。字体的选择与影片的内容和风格应该是相辅相成的，“文字的字体形式和艺术风格蕴涵了更为潜在的情绪，可视为语义的补充说明。”14
如有喜剧色彩影片的《公鸡下蛋》（图4），其海报的片名字体采用了诙谐幽默的海报体。
图4：《公鸡下蛋》电影海报
瑰丽奇幻风格的《无极》（图5），其海报片名字体采用了气势磅礴的书法手写体。
14
李砚祖、芦影，《平面设计艺术》，中国人民大学出版社，2005年，第172页。
图5：《无极》电影海报
电影海报的说明文字如同广告文案一样，是特殊的文学语言，它在简明扼要地将电影的主要信息传达清楚的同时需要不失精彩与生动，使观众对影片的了解更详尽一些，并引发他们观看影片的兴趣。它的表达方式或直抒胸臆或委婉含蓄，能将影片的主题升华、魅力提升。
如《美丽的大脚》海报（图6）中的文字说明：“生活里，有人是永远的守望者，有人则像过客一样，但他们都是来去匆匆划过天空的流星，等到最亮的一刻燃尽自己。”配合海报上张美丽（倪萍饰）深远、希冀的目光更凸现了影片的思想性和艺术性。
图6：《美丽的大脚》电影海报 4、修辞手法的运用
“修辞就是修饰词语，就是对语言进行修改、加工、润色，就是通过对语言的整理修饰，提高语言的表达效果。”15文学修辞的手法同样可以运用在电影海报视觉语言的传达手法中，对比、拟人、双关、夸张、幽默等一切文学修辞手段，结合图形的创意、构思和表现手法，艺术地表达广告主题、引起海报观看者的联
15
7姜宗伦，《古典文学辞格概要》，云南人民出版社，1984年，第3页。
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