《广告文案写作》实训教学大纲

《广告文案写作》 实训教学大纲

辽宁广告职业学院

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《广告文案写作》实训教学大纲

本门课程的教学目标、任务和要求：

教学目标：本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实践性。是广告运作流程中重要的一环。它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现, 以达到实际的运用。 通过本课程的学习,对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。

广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。

任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。

要求：（1）掌握广告文案写作的基本规律；

（2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法； （3）能够撰写各种类型的广告文案；

（4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；

（5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。

教学对象：

本课程适合于广告专业高职学生学习。

教学方式：

采用主训、助训、自训相结合的方式，以小组为单位，根据设定的实训课提，进行写作训练。

教学时数：

共计34学时。

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教学的具体内容及学时分配：

章节（要素）内容 第一步：解读广告创意 解析广告创意产生的根据 领悟广告创意的核心主张 探究广告创意与广告信息的关系 明确广告创意对广告形象的要求 把握广告创意对广告格调的限定 第二步：制定广告文案策略 准确描述目标受众 恰当确定创作目标 挖掘主题寻找利点 明确整体风格调性 广告文案策略单格式 实训：撰写广告文案策略单 第三步：报刊广告文案写作 确定报刊版面规格 确定文案体裁 确定文案结构 锤炼语言 文图搭配 版面编排 实训：标题、正文 广告语、附文 完整报刊文案 第四步：广播广告文案写作 确定规格 组合要素 确定形式 确定脚本 实训：广播广告文案脚本撰写 总学时 2 6 10 6 要素学时 1 1 2 2 2 2 2 4 2 2 2 2 文档