【完整定稿】XX品牌滴露洗手液市场营销推广活动策划方案

XX品牌滴露洗手液市场营销推广方

案

目 录

1背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1`

。

1

市

场

分

析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1`。1`。1营销环境分析

1`。1`。1`。1企业营销过程中宏观因素影响

1`。2 产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．`。3

1`。3 消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 1`。4 企业与竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 2 设计主体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2`

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1

第

一

阶

段

广

告

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2`

。

1`

。

1

广

告

目

标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2`

。

1`

。

2

目

标

市

场

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2`

。

1`

。

3

产

品

定

位

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2`

。

1`

。

4

广

告

诉

求

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2`

。

1`

。

5

广

告

表

现

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2`

。

1`

。

6

广

告

媒

介

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2`

。

1`

。

7

广

告

发

布

时

机

策

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2`。2 第一阶段广划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2`

。

2`

。

1

广

标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2`

。

2`

。

2

广

告

目

场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2`

。

2`

。

3

广

告

诉

象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2`

。

2`

。

4

广

现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2`

。

2`

。

5

广

告

发

划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2`

。

2`

。

6

其

他

活

划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2`

。

3

第

二

阶

段

广

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2`

。

3`

。

1

广

标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2`

。

3`

。

2

目

标

市

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2`

。

3`

。

3

产

品

定

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2`

。

3`

。

4

广

告

诉

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2`

。

3`

。

5

广

告

表

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2`

。

3`

。

6

广

告

媒

略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2`

。

4

第

二

阶

段

广

告计

告

目

标

市

求

对

告

表

布

计

动

计

告

策

告

目

场

策

位

策

求

策

现

策

介

策

告

计

划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2`

。

4`

。

1

广

告

目

标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2`

。

4`

。

2

广

告

时

间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2`

。

4`

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3

广

告

目

标

市

场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2`

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4`

。

4

广

告

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求

对

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2`

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4`

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5

其

他

活

动

计

划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3 广告效果评估与监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 谢辞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16