《网络经济》作业参考答案
第一章
一、名词解释
网络经济：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动。
摩尔定律：这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。1965年，摩尔预测
到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。
梅特卡夫法则： 网络经济的价值等于网络节点数的平方，说明网络产生和带来的效益将
随着网络用户的增加而呈指数形式增长。
马太效应：在网络经济中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣
势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。
外部经济性：与交易双方契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受
到的影响被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性，前者给他人带来意外收益，后者则给他人造成额外损失。
市场失灵：市场失灵是与市场功能相对应的概念，指现实社会中存在的垄断、外部性、公
共物品、信息不对称性等因素导致市场机制不能或难以实现资源的有效配置。
稀缺规律：指在传统经济中，人们的欲望总是超过可用的资源，使资源始终处于匮乏的状
态。稀缺规律是传统经济学的基础与前提。
二、思考题
1、结合有关例子说明网络经济的基本特征是什么？
（1）快捷性 （2）高渗透性（3）自我膨胀性（4）边际效益递增性（5）外部经济性 （6）可持续性 （7）直接性
2、网络经济对经济社会将会产生什么样的影响？
（1）有力地促进了生产率的增长（2）降低了经营成本，增加了规模经济效益（3）改变
了企业的理念和营销模式（4）推动产业的重组和调整（5）促进经济的全球化发展
3、如何看待当前网络经济的低迷现象？
（1）网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败
（2）纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是件好事，是一次对网络公司的市场净化，这也
正是网络经济的希望所在
（3）企业必须盈利才能生存和发展，无论旧经济还是新经济都不能违反这个法则
（4）网络经济这场革命的序曲才刚刚开始，在波动甚至剧烈的波动中发展正是网络经济
的特点
4、为什么说网络经济学是对传统经济学的跳越式的、革命性的延伸？具体表现在哪些方面？
（1）由资源供给匮乏转变为资源无限 （2）由收益递减转变为收益递增 （3）由不完全竞争转变为完全竞争
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（4）由计划和控制的管理转变为创新和调整的管理 （5）从有限的内部空间向虚拟的、综合型部门融合 5、如何发展和推动中国的网络经济？ （1）政府与市场合作 （2）私人部门为主导 （3）充分利用资本市场 （4）及时调整规制框架
第二章
一、名词解释
公共产品：同时具有非竞争性和非排他性这两个特征的物品。
网络外部性：体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个
网络的总效用也增加。显然，网络外部性也是一种外部正效应。
边际效用递增规律：指随着某物品的消费量的增加，该物品的边际效用不断趋于递增。这是
网络经济特有的现象。
消费锁定：即一旦消费者使用了某一品牌的信息产品，在基本上可以满足其基本需要的范
围内，消费者不太会像其它产品那样轻易的去更换所谓“更好”的产品，而是被锁定在该品牌的产品上。
二、思考题
1、说明外部经济性与网络外部性的异同。 相同点：都是一种外部性
相异点：外部经济性有正效应和负效应之分；而网络外部性只是正效应 2、解释传统经济学中的“价值悖论”：钻石对人的效用很小，但价格却很高；水对人的效
用
很大，但价格却很低。为什么？ 答：效用是指一个人从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。而边际效用则是指消费某种物品增加一个单位是所获得的效用的增加量。当一个人消费更多的物品时，所得到的总效用趋向于增加，但却是以越来越慢的速度增加，这就是边际效用递减规律。“物以稀为贵”也适用于这一规律。当商品的消费量很小时，商品的边际效用很高，就象钻石，所以消费者愿意为每单位商品出比较高的价格，反之，消费量增多，边际效用越来越低，就象水，消费者为每单位商品出的价格也越来越低。
一般认为效用越大价格越高，价格取决于边际效用而不是总效用因为决定价格的因素是边际效用决定的，尽管钻石对人的效用比较小，但钻石稀少，消费量较少，而它的边际效用高，所以价格高。尽管水很多，对人的效用也比较大，但是它的边际效用很低，所以价格越低
3、说明网络经济下出现边际效用递增现象的原因。 （1）信息的边际效用递增性
（2）网络信息系统的信息自动处理和生成功能
（3）信息产品消费的特殊性：消费锁定、网络外部性、信息产品消费规模的自我扩张性 4、简述网络经济条件下需求定理的变化。
对单个消费者而言，在不考虑网络外部性的情况下，边际效用是递减的，但对包括了所有消
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费者的整个市场而言，网络外部性的影响却是一种内生变量了。并且某个消费者的消费所导致的其他消费者效用的增加，抵消了该消费者的边际效用递减，从整个市场来说是边际效用递增的。边际效用决定需求价格，随着市场需求量的增加，市场上消费者愿意支付的价格也就随之提高，由此可以推出网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。但是，由于消费者对网络产品的消费是建立在其根据该产品现有的消费规模所产生的理性预期的基础之上的，即如果该网络产品的用户基数没有达到消费者所认为的该产品能产生边际效用递增的临界点之前，消费者是不会愿意为更大的需求量支付更高的价格的。换句话说，在该产品的需求量达到该临界点以前，消费者仍然认为是边际效用递减，因此，随需求量的增加，市场的需求价格是递减的。网络产品的市场需求曲线是形如下图所示的由两段曲线构成的图形。在市场需求量小于临界点时，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，而当市场需求量大于临界点时，需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。由此，我们可以得出网络经济下的新需求定理：当市场需求量低于某一临界点时，需求价格与需求量反向变动；当市场需求量超过该临界点后，需求价格与需求量同向变动。
第三章
一、名词解释
边际收益递减规律：指的是在既定的技术水平和存在固定生产要素的情况下，如果连续等量
地追加某种可变要素的投入，则最后从该可变要素每一相同的追加量中得到的追加收益（即边际收益）是递减的。
边际收益递增规律：在网络经济条件下，由于边际成本在第一个单位产量以后几乎都是零，
因此随着用户的增加，边际收益就是不断递增的。
赢家通吃：即市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败者往往被
淘汰出市场而无法生存。
二、思考题
1、为什么在传统经济下是边际收益递减规律占主导作用，而在网络经济下却是边际收益递
增规律占主导作用？
（1）在传统产业中，边际收益递减规律现象是普遍存在的，几乎所有的生产过程最终都会达到边际收益递减的哪一个产量点。之所以存在这一现象，是因为在既定的技术水平下，进行生产总存在着生产要素之间的最佳配比。在要素的投入没有达到最佳配比之前，连续投入可变要素可以带动固定要素的作用充分发挥出来，此时边际收益是递增的；但是当要素的投入达到最佳配比之后，再投入可变要素就会使得可变要素相对于固定要素来说显得过剩，此时边际收益就递减了。
（2）与传统经济不同的是，网络经济下占主导地位的是边际收益递增规律。以网站提供网络信息服务为例。网站在购买服务器、雇佣技术人员、收集信息、制作网页之后，就可以通过互联网对广大用户提供信息服务了。当第一个用户访问网站时，这个网站的产量为 1，网站的所有投入就是这一单位产量的总成本。当第二个用户访问时，产量增加到2，但此时网站已不需要什么投入。也就是说，第二个单位产量的边际成本几乎为零。只要在网络带宽和服务器设备承载能力范围内，网站可以几乎不增加任何投入地为后来的用户提供信息服务，即为第二位用户提供服务而投入的成本和为第1万位用户提供服务而投入的成本几乎是相等的。由于边际成本在第一个单位产量以后几乎都是零，因此随着用户的增加，边际收益就是不断递增的。 2、在企业追求利润最大化的过程中，为什么众多网站却逆向而行，推出了许多免费的服务？
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（1）根据梅特卡夫法则及由此形成的正反馈效应表明，产品的供应量越大，产品对消费者的吸引力就越大，产品的价值也就越大，价格就可以较高。相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。可见，网络产品的价值取决于市场规模，即市场规模或者说产品供给数量的多少决定了产品的价值。但是由于在其他条件相同的情况下，消费者总是会选择价格较低的产品，如果厂商要价太高，就会影响产品的销售规模，根据正反馈效应，市场规模的大小最终会决定产品的命运。因此，厂商在获得最大市场规模以前，为了增加产品对消费者的吸引，为了锁定消费者，不得不以低价销售。 （2）在于“赢家通吃”。即市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。这种例子很多，不单单出现在网络经济中，在传统经济中也屡见不鲜。只不过信息产品由于高“转移成本”的存在，很容易造成消费锁定，因此在这个市场上更容易出现赢家通吃的局面。微软公司积怨太深、官司缠身就源于此。由于赢家通吃，各大网站为了不放走客户资源和争取更大的客户，并力争在自己所擅长的服务领域内达到垄断（通吃）地位，唯一的方法就是降低价格。这也是目前网络上到处充斥着所谓免费邮件、免费主页、免费下载等免费服务的原因之所在。
（3）最根本的一点在于随着产量的增加，产品的边际成本和平均成本越来越低，这就使厂商推出低价甚至免费服务有了最终的基础。
3、如何理解在网络经济中，主要不是价格影响供给，而是供给决定着价格？
（1）根据梅特卡夫法则及由此形成的正反馈效应表明，产品的供应量越大，产品对消费者的吸引力就越大，产品的价值也就越大，价格就可以较高。相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。可见，网络产品的价值取决于市场规模，即市场规模或者说产品供给数量的多少决定了产品的价值。但是由于在其他条件相同的情况下，消费者总是会选择价格较低的产品，如果厂商要价太高，就会影响产品的销售规模，根据正反馈效应，市场规模的大小最终会决定产品的命运。因此，厂商在获得最大市场规模以前，为了增加产品对消费者的吸引，为了锁定消费者，不得不以低价销售。 （2）在于“赢家通吃”。即市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额，而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。这种例子很多，不单单出现在网络经济中，在传统经济中也屡见不鲜。只不过信息产品由于高“转移成本”的存在，很容易造成消费锁定，因此在这个市场上更容易出现赢家通吃的局面。微软公司积怨太深、官司缠身就源于此。由于赢家通吃，各大网站为了不放走客户资源和争取更大的客户，并力争在自己所擅长的服务领域内达到垄断（通吃）地位，唯一的方法就是降低价格。这也是目前网络上到处充斥着所谓免费邮件、免费主页、免费下载等免费服务的原因之所在。
（3）最根本的一点在于随着产量的增加，产品的边际成本和平均成本越来越低，这就使厂商推出低价甚至免费服务有了最终的基础。 4、简述网络经济条件下供给定理的变化。
在网络经济下，由于主要是供给量（市场规模）对价格、而不是价格对供给量起影响作用，因此在归纳网络经济的供给定理时，就不能把它表述为在其他条件不变的情况下，价格的上升（或下降）导致供给量的上升（或下降）。而应总结为：随着产量的增加，网络产品的价格却越来越低。这主要是由于网络经济产品具有很强的边际收益递增（边际成本递减）的倾向。所以，网络经济产品的供给曲线应是一条向右下方倾斜的曲线。同时，由于网络经济的特点，通过对各个供应商的供给曲线叠加而绘制一个市场的供给曲线是没有意义的。原因在于在每一个可能的价格下，生产商都愿意提供尽可能多的产品，直至市场饱和（赢家通吃），因为在边际成本递减的情况下，生产商销售的产品越多，它的平均成本就越低，从而就可以获得更多的利润，这样，市场供给曲线就无法得出。
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