移动互联网广告营销市场分析报告
前 言
随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多元化、场景化发展。随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。
2015年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网营销对传统企业营销方式冲击最大。传统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在程序化购买广告上的应用有什么新发展？
作为近几年新兴起来的移动移动互联网广告模式，无论是在社会还是行业内在一定程度上都对移动互联网广告的程序化购买形式认识不够，有些从业者甚至不懂广告交易平台、移动DSP、移动移动互联网广告网络、移动PDB这些概念，对程序化购买的各个环节也不是很清楚，所以本文的目的之一在于对移动互联网广告的程序化购买这一新兴广告形态的市场阐述，包括广告类型、计费类型等，形成对移动互联网广告的基本认知框架。
移动互联网广告作为移动营销的重要组成部分，它的飞速发展引起了广告主和业界的极大关注，并对其进行研究和分析，但因为当前的研究大多都是比较零散，并且集中于对移动互联网广告的形式和商业需求的描述层面，研究的侧重点在于部分探索，缺乏对整体研究和分析研究热点的水平。本文的理论意义在于，结合品友互动的产业链理论，SWOT分析相关理论，运用相关分析工具，对移动互联网广告产业链的理解、构成、形成机理、优化和调控进行了理论的思考，这在一定程度上丰富了社会关于广告产业、移动互联网广告产业的理论研究，同时全面的对移动互联网广告之程序化购买的发展进行整体研究也在一定程度为国内移动应用广告的长远发展提供了一定的理论指导。 本文将以品友互动作为研究对象，研究目的主要有以下方面
? 市场规模：2016年程序化购买广告市场的规模如何？中国网络广告市场预期如何？未来规模会有多大？
? 品友互动：品友互动的SWOT分析，它的优势在哪？劣势又在哪？
? 广告主：不同行业对于程序化购买广告的投入情况如何？有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？
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移动互联网广告营销市场分析报告
1.移动互联网广告概述
1.1 什么是移动互联网广告程序化购买
在写移动互联网广告之前，我们首选要弄清楚什么是移动互联网广告。移动互联网广告是在互联网思维和大数据时代背景下应运而生的，在网络信息高度发达和智能手机的双管齐下，移动互联网毫无疑问地成为了未来重要的发展趋势。它改变的不仅仅是用户的网络习惯，也创造了更多的商业机会。移动互联网广告便是这其中的一种衍生物，在发展前景方面，它依旧是一片蓝海，蕴藏着巨大的商业潜力。移动互联网、聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。移动互联网广告是同时服务于广告主和开发者(媒体)，是搭建广告主与开发者(媒体)之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者(媒体)资源,从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者(媒体)的购买。
移动互联网广告定义是一种以移动互联网为基础，通过智能手机（平板）终端，准确的将广告展现给目标人群的，以多种广告形式发布生产产品、营销活动或营销服务的促销或品牌宣传等营销活动。移动互联网广告营销在大数据的强大帮助下，能够做到针对目标人群的需求进行广告信息的推送，同时，目标用户还可以主动获取所需的信息。例如你在搜索框中搜索了某种商品，在浏览接下来的网页中，你会发现在页面中的某个位置会出来你之前搜索的那个商品。这种精准的广告营销形式使得广告主的广告信息能够大幅度的传递到目标人群的移动端中。移动互联网广告不仅仅打破了传统手机广告投放单方面传播的形式，还形成了“终端+活动”的新型商业模式，改变了以往手机制造厂商只能通过制造手机终端设备盈利、而信息管道商只能通过信息传输盈利的固定模式，完美的构建了面向双边市场的应用平台，将互联网体验完美的接入到移动终端。
程序化购买（Programmatic Buying）通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。
1.2移动互联网广告程序化购买的形式和特征
程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB实时竞价模式；私有交易主要分三种竞价方式：PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价，区别在于是否竞价以及是否广告位是否预留。
RTB实时竞价（Real- time Bidding）
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进
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