平面广告文案范文范文
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案\可遇不可求\，将创意神秘化，
１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。\让你美丽\的承诺不如\消除你脸上的色斑\及\让皮肤变得洁白、有光泽\来的有力，\为你省钱\不如\让你省下１０元钱\来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
例如，我们为\红常青羊胎素\这一美容保健品所确定的大创意是\红常青，为女人除不平\，\不平\指脸上的\皱纹、斑斑痘痘\，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握
三个基本点：
（１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'９７新款燃器炉\赛车一族\创意的广告，将\赛车\开进\厨房\产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
（２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作\表面文章\？》、《上火啦》、《战\痘\的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。
（３） 新闻 性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停\火\了》等广告都引起消费者的强烈反响。
５、创意的若干方法：
（１）拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，运用拟人的手法，相当生动。
（２）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说\红\，你说\黑\就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在\黄金地段\，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在\白银地段\，诉求它\升值有潜力\，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。
（３）情景想象：许多广告要借助中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤\糊\了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味，
（４）借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三？八节推出的《三？八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。
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