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第五章 广告文案的构成与写作(之二) - 图文

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第五章广告文案的构成与写作

(之二)

第三节广告正文的写作一、广告正文的概念

(一)广告正文的含义

正文是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

(二)广告正文的结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。

1. 开头

(1)承题式。这是承接标题信息,并将之放大的方法。例如:如海尔一拖二空调广告文案:

(画面为一只机械手的两指顶住地面)二指禅

海尔一拖二功到自然成!

独步武林的神功,不是轻易可见,然而海尔在技术上的领先一步,却实实在在感受得到。

(以下略)

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