第五章 广告文案的构成与写作（之二） - 图文

饮水思源

上海市人民政府投资4.57亿美元，重点解决黄浦江

水源污染问题，同时改进上海市及附近地区的废物收集和处理，以减少工业污染。

以帮助上海市人民政府解决饮用水净化问题。

1994年4月1日，上海天厨味精厂与亚洲矿泉水饮料

1994年3月9日，世界银行批准对上海贷款1.6亿美元，

有限公司，利用本地最好的矿泉水资源，引进世界一流加工工艺和设备，共同生产“天厨”牌矿泉水，形成年产2万吨的生产规模。

好水第一口。

（六）论证体

是以议论为主要表达方式写作的广告正文，包括论点、论据、论证三个部分。又有理论论证式、事实论证式两种。

两个特点：说理性和逻辑性。

北极神海狗油

当您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠；二是脑动脉硬化。这第二张礼单是由头晕、头痛、耳吗、眼花等信号兵送达的。如果您满不在乎，悄悄地会有更有分量的礼物奉上：手脚麻木发冷甚至颤动、心悸、失眠、记忆力减退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘徊，变成向脑梗塞发展，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以治愈。

追溯这病的起因，有相当宁静、温和、缓慢的渐进、发展过程。那是从青少年时就已开始积累了，是由于高脂肪、高胆固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液黏稠度高，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加重。……

（七）证言体

证言体是以消费者为诉求主体写的广告正文。以消费者的第一人称，传达对产品的使用感受和评价，为商品作证明。