2016年体育观赛游行业分析报告

2016年体育观赛游行业分析报告

2016年体育观赛游行业分析报告

二零一六年十月

2016年10月

2016年体育观赛游行业分析报告

文本目录

一、体育观赛游：起步较晚发展迅速对标国际潜力巨大 ....... 3

1.起步较晚发展迅速各大旅行社纷纷发力 ......................... 3 2.对标国际潜力巨大，量价齐升带来更大空间 ..................... 6

二、观赛游产业分析：供需显著不平衡仍将持续，中上游机会巨大 ...................................................... 9

1.需求端：三大催化助力，观赛游需求快速攀升 ................... 9 （1）客观传播条件改善+消费主力代际变迁，观赛游偏好不断提升 ... 9 （2）现阶段优质赛事云集国外，出境游常态化推动观赛游需求升温 . 12 （3）人均GDP提升，进一步提升高单价观赛游消费意愿 ........... 14 2.供给端：优质赛事供不应求，未来便捷性提升进一步刺激需求 .... 15 （1）顶级赛事长周期，稀缺属性较为显著 ....................... 15 （2）未来优质体育赛事便捷性提升，进一步引燃消费热情 ......... 17 3.产业分析：低替代效用高进入壁垒核心竞争力在上游资源把控能力 19 （1）赛事门票作为旅游资源是核心上游 ......................... 20 （2）赛事资源瓜分格局已定，进入壁垒持续提高 ................. 22 （3）低替代效用高进入壁垒核心竞争力在上游资源把控能力 ....... 24

三、观赛游投资机会：把握行业龙头未来前向一体化值得关注 25

1.运营商龙头：关注凯撒旅游和众信旅游 ........................ 25 （1）凯撒旅游 ............................................... 25 （2）众信旅游 ............................................... 26 2.上游资源整合：关注顾地科技和万达商业 ...................... 27 （1）顾地科技 ............................................... 27 （1）与越野一族战略合作，向上游赛事资源进军 ................. 27 （2）越野一族：汽车越野赛事领域第一IP ...................... 28

2016年体育观赛游行业分析报告

（2）万达商业 ............................................... 31

四、风险提示 ......................................... 32

一、体育观赛游：起步较晚发展迅速对标国际潜力巨大 1.起步较晚发展迅速各大旅行社纷纷发力

体育观赛游是体育旅游产业的重要组成部分，核心驱动在于竞技体育的魅力。我国的体育旅游产业，可以分为体育观赛游和户外健身旅游。作为体育旅游的重要分支之一，体育观赛游主要是指异地发生的针对观看大型综合赛会（奥运会、洲际运动会、全运会等）、专业型比赛（网球四大公开赛、大师赛等，足球世界杯、洲际杯等，拳击赛事、汽车拉力赛等）所产生的旅游消费。其核心驱动在于竞技体育经久不衰的魅力——人们对于更高、更快、更强的追求、对于拼搏精神、英雄主义、体育明星、团队协作的推崇。

我国体育观赛游起步较晚，但发展迅速。在国外，重大赛事的电视转播通常是需要用户单独付费，或购买相对应的套餐才可观看。如在