国家开放大学最新国家开放大学电大《市场营销策划》 期末题库二考试卷模拟考试题.doc

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国家开放大学最新国家开放大学电大《市场营销策

划》 期末题库二考试卷模拟考试题

考试时间：120分钟 考试总分：100分

题号 分数

遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1、市场营销策划人文法包括（ ） A.集思广益法 B.调查法 C.体式法 D.经验法

2、市场营销策划方案实施的模式( ) 。 （ ） A.转化性模式 B.合作性模式 C.文化性模式 D.增长性模式

3、E- mail 营销的基本因素包括( ) 。 （ ） A.产品质量保证 B.电子邮件传递信息 C.信息对用户有价值 D.用户许可

4、促销人员的组织需要考虑的内容包括( ) 。 （ ） A.促销lD.限制进入定价策略

8、消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现是（ ） A.以消费者需求为中心研究和设计产品

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姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 一 二 三 四 五 总分

B.不断完善产品服务系统， 最大限度地使消费者感到安心和便利 C.重视消费者的意见 D.让消费者参与企业决策

9、萌芽期的市场营销策划以个人构想为主要特征。 （ ）（ ） 10、赞助公关策划需要坚持社会效益原则、 传播效果原则和量力而行原则。 （ ）（ ）

11、多品牌策略容易造成自身品牌的过度竞争。 （ ）（ ）

12、文案撰写人只负责文案的部分撰写， 无须了解整个策划过程。 （ ）（ ）

13、会议培训法属于单向沟通， 即主讲教师或销售专家组织销售人员就议题进行讨论的方法。 （ ）（ ）

14、格力集团将空调作为主要经营业务， 而且只限于做家用空调， 不生产中央空调、 汽车空调等， 这属于专业化定位。 （ ）（ ）

15、营销策划中， 主策划人全面负责监督和管理营销策划委员会（小组） 的各项工作。 （ ）（ ）

16、对促销人员的激励应更注重精神激励， 而非物质激励。 （ ） 17、市场营销策划的目的是什么？（ ）

18、请简要说明企业战略定位策划的内容。（ ）

19、以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为（ ） 。 （ ） A.以消费者需求为中心研究和设计产品 B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D.提供安全和性能良好的产品和服务

20、以下哪一项不属于产品策划的要素？ （ ） A.市场分析 B.产品定位 C.价格定位 D.售后服务

21、以下哪一项不属于营销诊断书的结构？ （ ） A.企业营销现状和问题 B.原因分析

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C.完善措施 D.概要

22、以下哪一项不是构成倾销的条件？ （ ） A.产品出口价值低于正常价值

B.产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

C.与实质性损害、 威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D.排挤竞争对手或者独占市场

23、以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？ （ ） 。 （ ） A.家用电器 B.饮料 C.小百货 D.速成食品

24、飘柔突出“头发更飘， 更柔顺” ； 潘婷强调“拥有健康， 当然亮泽” ； 伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？ （ ） A.自我表现价值 B.情感性价值 C.功能性价值 D.企业个性价值

25、以下哪一项不属于服务策划的策略？ （ ） 。 （ ） A.服务承诺化策略 B.服务技巧化策略 C.以顾客为中心策略 D.服务绿色化策略

26、“思念” 饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。 这属于以下哪种营销策划方式？（ ） A.事件营销 B.节日营销 C.体验营销 D.会展营销

27、当企业生产能力过剩， 无法通过产品改良和促销等手段扩大销售， 且外部竞争加剧时， 企业可采用的价格调整策划方式是（ ） 。 （ ）

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