饼干包装装课程设计

《包装造型与装潢设计》课程设计说明书

Lure夹心饼干 包装造型与装潢设计

学生姓名：鲁婷婷 学 号：20104062111 任课教师：曲颖 所在学院：食品学院 专 业：10包装工程

中国·大庆 2013年6月

摘 要

夹心饼干具有高热量，口感香甜回味无穷，营养丰富，易被人体吸收。老少皆宜，受到众多消费者的亲睐。

本设计以清新简约为核心风格，运用了包装造型与装潢设计基础的相关知识和理论方法，完成了饼干的包装造型与装潢设计，达到了弥补市场上缺少这类风格包装的目的。

关键词：饼干；包装装潢设计；

目 录

1市场调查概况 ....................................................... 1 1.1产品种类 ........................................................ 1 1.2包装造型 ........................................................ 1 1.3包装的图文色彩 .................................................. 1 2设计目的和意义 ..................................................... 1 3设计内容 ........................................................... 1 3.1设计定位 ........................................................ 1 3.2包装纸盒材料选择 ................................................ 2 3.3包装纸盒造尺寸设计 .............................................. 2 3.4包括造型设计 .................................................... 2 3.5装潢设计 ........................................................ 2 3.5.1设计思路 .................................................... 2 3.5.2商标设计 .................................................... 2 3.5.3单个元素设计目的及意义 ...................................... 3 3.5.4整体布局设计 ................................................ 3 4设计总结 ........................................................... 4

1市场调查概况

1.1产品种类

市场上饼干种类繁多，分为普通饼干、苏打饼干和夹心饼干。其中夹心饼干价格较贵，但由于口味上佳，受到广大消费者的亲睐。夹心饼干主要口味有奶油味、草莓为、香橙为以及巧克力味等。

1.2包装造型

经过对各大超市的实地考察了解到，饼干的包装形式主要有散装、独立袋装、塑料包装和纸盒包装。塑料包装分为透明包装与不透明包装。部分塑料包装内有承装饼干的塑料托，该塑料托对饼干起到防碎的作用。保护作用最强的是纸盒包装，盒形以长方体为主。纸盒包装分为三层：塑料托、铝塑包装、外层纸盒。

1.3包装的图文色彩

饼干的包装多数色彩都比较鲜艳，颜色种类丰富，给人一种快乐阳光的感觉。这类包装的饼干更能吸引儿童。少部分饼干采用的是透明简约的包装，给人一种经济实惠的感觉。可看到内装物的包装更容易吸引消费者购买。

在市场调查中发现饼干包装的种类虽多，但由于图案多、色彩杂，多给人一种烦躁凌乱的感觉。所以该设计主要针对市场上饼干包装的这一特点设计了一种清新风格的饼干包装。

2设计目的和意义

为了迎合广大消费者的消费需求，本设计主要体现出一种清新风格。饼干本身质地松脆，含水较少，加上五彩缤纷的包装，虽然美味，但在炎热的夏天往往给人烦躁的感觉。所以清新风格的包装与饼干相结合，更能吸引消费者。

3设计内容

3.1设计定位

夹心饼干适合各个年龄段的人食用，可以说老少皆宜。由于饼干是一种大众食品，所以产品定位为中档产品。经过对市场上包装精心改良设计出一款适合饼干且清新独特的包装。从而达到促进销售的目的。

3.2包装纸盒材料选择

纸板品种：A等单面白板纸

选择依据： 白纸板是销售包装的重要材料。直面平滑、厚度一致之地紧密、不脱粉掉色，并有均匀的吸墨性，伸缩性小【1】

3.3包装纸盒造尺寸设计

内尺寸：L=60 B=30 H=90

制造尺寸：L1=L3=60.5mm H1=H3=90.75mm

B2=30.5mm H2=90.5mm B4=31 H4=90.5mm

外尺寸：L0=61mm B0=31mm H0=92mm

图一

3.4包括造型设计

折叠纸盒类型：管式折叠纸盒 盒盖类型：插入式 盒底类型：锁底式

选择依据：管式折叠纸盒结构简单，节省材料，空间利用率高,适用于各种点心和零食,折叠纸盒方便运输和回收再利用。

3.5装潢设计

3.5.1设计思路

本设计以清新简约作为主题风格，所以颜色种类较少，选用绿色黄色和白色相互搭配，突出清新自然的感觉。图案的搭配上主要以突出饼干这个元素为目的，是产品属性更加鲜明。清新且不失特色，更有利于促进消费。 3.5.2商标设计

采用一金色皇冠作为商标，在颜色上与饼干相互呼应。商标周围做出外发光