包装设计市场调查报告

包装设计市场调查报告

一、商品及包装调研（10种商品） 1、Shiseido/资生堂

产品的生产单位的名称和基本情况 生产单位的名称：日本（国内专柜装，带中文标签），1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业。“资生堂”(SHISEIDO) 取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”“资生堂”这一名称反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。做为具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。 品名：Shiseido/资生堂，有标准字体 原材料：淡雅柑橘。特性：在肌肤表层形成滋润的保护层，避免沐浴后肌肤干燥。特含保湿滋润精华（稻坯芽油、丙二醇）。 长形，曲线式 绿色 净含量: 650ml 用途：清洁。使用方法：1、拧紧瓶盖；2、然后按盖顶数次直至挤出瓶内的液体为止；3、取适量于湿毛巾或浴棉上轻柔起泡，均匀擦揉全身后，再以清水冲净。 产品的档次 产品竞争对手的情况和竞争措施 产品原包装情况 一等品 竞争对手：喜美绘草莓嫩白磨砂膏沐浴露，具有美白、补水的特性。竞争措施：可以从价格的角度出发，大力宣传资生堂价格与容量的比和喜美绘价格与容量的比，哪个更实惠。 产品无外盒，无塑封 产品的品名（有无标准字体） 产品所用的原材料及其特性 产品外观造型 产品的色彩 产品生产工艺及加工精度 产品的用途及使用方法 产品的商标 2、心相印品诺

产品的生产单位的名称和基本情况 产品的品名（有无标准字体） 生产单位的名称：湖南恒安纸业有限公司委托制造。主要生产高档面巾纸、卫生纸、餐巾纸等各种生活用纸。日设计产量为100吨，年产量将超过3．4万吨，已被中国造纸协会生活用纸委员会确认为目前国内最大的生活用纸企业。 品名：心相印品诺，有标准字体 产品所用的原主要成分：100%原生浆。产品特性：天然洁白，纸质细腻柔软，使用倍感材料及其特性 舒适，产品安全卫生，吸水性好，擦拭不留纸屑。 产品外观造型 长方形 产品的色彩 产品生产工艺及加工精度 产品的用途及使用方法 产品的商标 产品的档次 产品竞争对手的情况和竞争措施 产品原包装情况

外形黑色，纸张天然洁白 黑色密码香型纸，纸质细致柔软，吸水性强 清洁、吸水 GB/T2080 一等品（合格） 竞争对手：洁柔Face面子百花香面纸；竞争措施：黑白色是该商品的主要颜色，黑白演绎经典时尚。可以利用颜色的个性大力宣传，激发人们的购买欲望。 产品有黑色装束和白色装束 3、南方红枣黑芝麻糊

产品的生产单位的名称和基本情况 生产单位的名称：广西容县南方食品股份有限公司，广西容县南方食品股份有限公司（原广西南方食品股份有限公司）是国内上市公司广西南方食品集团股份有限公司的控股公司。公司是以食品为主营业务的科技型企业，拥有自治区级技术开发中心和标准化的食品生产厂房及先进的食品生产线，有着“品牌、管理、市场网络、企业文化、技术力量”五大优势，使用的“南方”商标是广西食品行业第一枚“中国驰名商标”。公司主要产品有南方黑芝麻糊、南方核桃粉、南方豆奶粉、黑八珍龟苓膏等系列。 品名：南方红枣黑芝麻糊，有标准字体 产品的品名（有无标准字体） 产品所用的原原材料：黑芝麻糊，大米，白砂糖，麦芽糊精，红枣，产品特性：南方黑材料及其特性 芝麻糊选用粒大、色黑、饱满的优质黑芝麻精制而成，产品浓香，嫩滑可口。 产品外观造型 袋 产品的色彩 产品生产工艺及加工精度 产品的用途及使用方法 产品的商标 产品的档次 产品竞争对手的情况和竞争措施 产品原包装情况

一等品 竞争对手：宝嘉力黑芝麻糊，以膨化精米粉为主要原料，配以优质黑芝麻，根据传统食样配方结合现代营养学理论，采用现代先进科学工艺精心研制而成。竞争措施：南方黑芝麻糊有多种口味选择，我们可以利用这个属性，吸引顾客注意，使其更多的选择南方红枣黑芝麻糊。 规格：480克/袋，内含12小袋. 红色 重量(g): 480 保健效果：乌发明目，健脑养血，瘦身除湿，润肠通便。食用方法：取本品一小袋，加入约140毫升温开水，冲调均匀，即可食用。 4、家乡缘·安溪浓香铁观音

产品的生产单位的名称和基本情况 产品的品名（有无标准字体） 生产单位：福建省安溪县西坪新万绿茶叶加。新万绿茶厂主要经营铁观音，黄金桂、本山、毛蟹、人参乌龙茶、大红袍、台湾高山茶。公司秉承“诚信是金，顾客至上”的经营理念，坚持“一切依照客户需求”的原则为广大客户提供最优质的服务。 品名：家乡缘·安溪浓香铁观音，有标准字体 产品所用的原原材料：秋茶。特性：味醇厚甘爽，韵味十足，观音韵强 材料及其特性 产品外观造型 高档铁盒 产品的色彩 产品生产工艺及加工精度 产品的用途及使用方法 土红色 茶叶形状与工艺：紧压茶。要经过：凉青、晒青、凉青、做青（摇青—摊置）、炒青、揉捻、初培、复培、复包揉、文火慢烤、拣簸等工序才制成成品。 用途：饮。使用方法：1、落茶（把茶叶放入茶具，茶量约7-8克，占茶具容量的五分之一），2、洗茶（把开水倒入茶杯，用杯盖刮去表面的泡沫，洗净茶叶表面涤尘），3、冲茶（把98℃的沸水提高冲入茶杯，使茶叶转动。激发茶性，泡出茶中的真味），4、静茶（第一泡约40秒，第二泡约50秒，此后每泡以10~20秒递增），5、倒茶（分茶时，将茶壶提起，宜低不宜高，以略高于茶杯口沿为度，避免茶香飘散，泡沫丛生），6、乘热细酌，先尝其味，边酌边嗅，浅斟细饮） 产品的商标 产品的档次 产品竞争对手的情况和竞争措施 产品原包装情况

特级 竞争对手：西湖龙井茶经典165，西湖龙井经典165为明前茶。所谓明前茶即“清明”前采摘的称“明前茶”。此茶的嫩芽初迸，如同莲心，故又叫“莲心茶”，细观此茶，可以发现茶叶形状扁平挺直，象一片片兰花瓣，色泽翠绿；竞争措施：可以利用包装精美的优势，吸引顾客。 外包装为精品铁盒包装，内包装为铝膜袋