D019·00662(通卡）
绝密★考试结束前
2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
新闻事业管理试题
课程代码:00662
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在
答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，
再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
选择题部分
一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1. 中国共产党创办的第一个通讯社是 A.中国新闻社 B.新华社 C.华俄通讯社 D.红色中华通讯社
2.2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是 A.转企改制 B.公有制 C.私有制 D.公私合营
3.根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择 A.收缩战略 B.多元化战略
C.成长战略 D.稳定战略
4.新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于 A.调查主体不同 B.调查对象不同 C.信息内容不同 D.细分变量不同 5.新闻媒体最根本的定位是 A.内容定位 B.品牌定位 C.受众定位 D.竞争定位
6.非利普·科特勒等人认为最优市场份额为50%，是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的
A.社会效益大于经济效益 B.成本大于价值
C.社会效益小于经济效益 D.成本小于价值
7.我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的 A.人员差异化 B.渠道差异化 C.形象差异化 D.服务差异化
8.我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习 A.英国经验 B.美国经验 C.苏联经验 D.瑞典经验
9.从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于 A.纵向渠道 B.横向渠道 C.直接渠道
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