6.8 健脑益智产品市场分析 255 6.8.1 健脑益智产品市场现状 255 6.8.2 健脑益智产品夏季攻略扫描 258 6.8.3 健脑益智产品消费者调查分析 260 6.8.4 健脑益智产品竞争分析 264 6.8.5 健脑益智产品趋势分析 265 6.9 降血脂类保健品市场分析 267 6.9.1 调节血脂产品市场分析 267 6.9.2 降血脂市场，是陷阱还是蛋糕？ 269 6.9.3 降血脂类保健品销量增长迅速 271 6.9.4 拓展降血脂市场有两个途径 272 6.9.5 降血脂保健品市场操作策略建议 273 6.10 其它类保健品市场分析 275 6.10.1 降糖类保健品市场分析 275 6.10.2 螺旋藻保健品市场前景看好 278 6.10.3 银杏保健品市场分析 278 6.10.4 大蒜保健品市场有待深挖 281 6.10.5 降脂保健品市场前途无量 284
图表目录
图表76 全国保健食品销售排行榜 97
图表77 2003年４～7月份美容养颜类保健零售市场销售金额排名图表78 2003年４～7月份美容养颜类保健零售市场销售数量排名图表79 2003年1-12月份排毒养颜胶囊的销售金额排名 108 图表80 2004年1-5月份排毒养颜胶囊的销售金额排名 108 图表81 2003年1-12月份芦荟排毒胶囊的销售金额排名 109 图表82 2004年1-5月份芦荟排毒胶囊的销售金额排名 109 图表83 2003年1-12月份百消丹的销售金额排名 110 图表84 2004年1-5月份百消丹的销售金额排名 110 图表85 2003年1-12月太太口服液的销售金额排名 111
99 99 图表86 2004年1-5月份太太口服液的销售金额排名 111 图表87 2003年1-12月份太太静心口服液的销售金额排名 112 图表88 2004年1-5月份太太静心口服液的销售金额排名 112 图表89 2003年1-12月青春宝片的销售金额排名 113 图表90 2004年1-5月份青春宝片的销售金额排名 113 图表91 2003年1-12月珍珠花粉胶囊的销售金额排名 114 图表92 图表93 图表94 图表95 图表96 图表97 图表98 图表99 图表100 图表101 图表102 图表103 图表104 图表105 图表106 图表107 图表108 图表109 图表110 图表111 图表112 图表113 图表114 图表115 年1-12月良济养颜瘦身茶的销售金额排名 114 年1-12月康百力羊胎盘胶囊的销售金额排名 115
年1-12月其他美容养颜、延缓衰老类保健食品的销售金额排名年12月减肥产品销售金额十强榜 126
年11月份全国零售市场减肥降脂类保健食品排行 127 年12月和2002年12月减肥产品前十名比较 127 广东省2003年3月减肥类保健食品销售风云榜 128 年6月份保健食品减肥降脂类销售金额及数量排序 128 2003年7月份减肥降脂类销售金额及销售数量排序 128 上海罗氏投放中国市场的主要药物产品 133
2003年1-12月曲美胶囊(盐酸西布曲明)的销售金额排名 139 2004年1-5月曲美胶囊(盐酸西布曲明)的销售金额排名 139 2003年1-12月赛尼可胶囊(奥利司他)的销售金额排名 140 2004年1-5月赛尼可胶囊(奥利司他)的销售金额排名 140 2003年1-12月澳曲轻胶囊(盐酸西布曲明)的销售金额排名 141 2004年1-5月澳曲轻胶囊(盐酸西布曲明)的销售金额排名 141 2003年1-12月婷美减肥美容胶囊的销售金额排名 142 2004年1-5月婷美减肥美容胶囊的销售金额排名 142 2003年1-12月大印象减肥茶的销售金额排名 143 2004年1-5月大印象减肥茶的销售金额排名 143 2003年1-12月朵而减之胶囊的销售金额排名 144 2004年1-5月联邦减肥朵朵粑的销售金额排名 144 2003年1-12月雅姿胶囊的销售金额排名 145 2003年1-12月瑞德梦降脂减肥茶的销售金额排名 145
115 2003 2003 2003 2001 2002 2001 2003图表116 2003年1-12月轻盈纤体精华露的销售金额排名 146 图表117 2003年1-12月华尔纤纤减肥胶囊的销售金额排名 146 图表118 2003年1-12月其他减肥保健食品的销售金额排名 147 图表119 2002年6月改善睡眠保健食品销售排名 161 图表120 2003年3月广东省补血类保健食品销售风云榜 170 图表121 2003年维生素、矿物质及其它营养药销售金额排序 205 图表122 2003年维生素、矿物质及其它营养药销售量排序 205 图表123 2004年一月份维生素零售市场销售排名 206 图表124 2004年二月份维生素零售市场销售排名 206 图表125 2004年三月份维生素零售市场销售排名 206 图表126 2004年四月份维生素零售市场销售排名 207 图表127 2004年五月份维生素零售市场销售排名 207 图表128 消费者使用补钙品的比例 208 图表129 不使用补钙品原因 208 图表130 偶尔使用补钙品原因 209 图表131 经常使用补钙品的原因 209 图表132 购买的决策者 210 图表133 服用补钙品的满意程度 210 图表134 补钙品价格接受程度 211 图表135 参类保健食品的销售渠道 252 图表136 参类保健食品的产品剂型 252 图表137 消费者选购主要因素 253
图表138 广东省2003年3月保健食品销售风云榜（补脑类） 258 图表139 学生服用保健食品原因分布 262 图表140 消费者选择保健食品考虑因素分布 262 图表141 保健食品服用过程中受同学影响情况分布 263 图表142 美国市场大蒜粉制品潜在蒜素含量对比 282
下 卷 保健品市场专题研究 Ⅶ 中国热点保健食品市场剖析 287
7.1 纽崔莱“发动机战略”赢得市场 287 7.1.1 “店铺销售+营业代表”模式 287 7.1.2 “发动机式”的激励制度 289 7.1.3 制度革新 289 7.1.4 超级推销员 291 7.1.5 “分人群套餐”策略 291 7.2 排毒养颜胶囊 293 7.3 脑百金 294
7.3.1 脑白金的发展历程 294 7.3.2 脑白金2003年获双冠王 295 7.4 黄金搭档 296 7.5 百消丹 300 7.6 睡宝 301
7.7 太太静心口服液 302 7.8 六味地黄丸 303 7.9 成长快乐 305 7.10 新盖中盖高钙片 312 7.11 海王牛初乳 313 7.12 铁皮枫斗颗粒 314 Ⅷ 保健食品市场营销方略 317 8.1 保健食品第三次浪潮 317 8.1.1 信任危机 317 8.1.2 一个拐点 318 8.1.3 大蒜革命 319 8.1.4 行业变局 319 8.2 代理与直销 320 8.2.1 代理的适用条件 321 8.2.2 直销的适用条件 323 8.2.3 代理与直销的选择标准 323 8.3 保健食品企业区域市场营销 325
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