走出去十年中国企业海外危机西方媒体
话语分析
摘要 本文以2003-2013年间西方重要媒体针对中国企业海外危机的社论报道为分析对象，以甘姆森“诠释包裹”概念为理论依托来分析西方媒体的论述面向与建构特色。研究结果显示社论文本展现了四个主导框架：“国企原罪论”、中国的“特洛伊木马”“流氓捐助者”“国际社会责任缺失”，并深入探讨了每个框架蕴含的框架装置与推理装置。本文最后讨论了框架文本的总体建构特色：首先是刻板印象的强化及因果链的简化，其次是多元化论述的缺乏。
关键词 诠释包裹；框架装置；推理装置；框架矩阵；“走出去”战略
中图分类号 g206 文献标识码 a
从2003年3月中国“走出去”战略开始正式实施，中国企业积极走出国门，境外投资设厂、并购外企，丰富的跨国经营实践也造就了一批具有国际影响力的大型跨国公司，对国家国际竞争力的提高、转变经济增长方式等方面有着重大的现实意义。然而，风生水起的海外市场也频频带来了不同程度的跨国风险。跨国风险对商业组织和国家的影响也越来越大。
本文将研究视角着眼于2003-2013年中，与世界500强中国企业海外危机议题相关的西方媒体社论。将采用社会建构的角度，并以着名社会学家甘姆森（w.gamson）提出的“诠释包裹”
（interpretive package）为理论依托，以质化分析为主，对所有研究文本进行深入解读，以探讨这些社论背后的新闻框架，以及框架背后的深层内涵。 一、理论探讨 （一）框架理论
框架理论的起源可同时追溯自社会学家对真实的解释以及认知心理学家对“基模”的说法。依bartlett（1932）的定义，基模是一组以命题形式呈现而意义接近的心智结构，人们用以观察及诠释外在事物、事件或情节，经常以网络相连接的形式储存在长期记忆中。而根据gerhards&rucht的理论，“框架”正是一种心理基模，可以被用来解释外在世界的真实，也可以被作为领悟、辨识、以及界定行事经验的基础。
（二）甘姆森“诠释包裹”
以新闻媒体为主要研究兴趣的着名社会学家甘姆森（w.gamson）提出的“诠释包裹”（interpretive package）概念，将框架视为不同元素的组合，是一组具有逻辑组织的装置，并以此避免将语言、立场、社会价值、关注问题等不同层次的分析框架混为一谈。
本文分析架构按照甘姆森对媒介框架“诠释包裹”的理论阐释：他认为新闻故事均有一个主要的叙事框架，对该叙事框架回溯或还原，便可以将此框架中的各类元素划分为“框架装置”与“推理装置”两部分。
明显的“框架装置”也即一系列象征符号，包含的元素有：隐喻、描述、短语、论据以及视觉影像；透过不同的框架装置，框架在媒介文本中被表明，所有可想到的框架装置都直指相同的核心概念，
并在中心组织主题的引领下被结合，提供框架包裹一个连贯的结构。 “推理装置”可以是明显的或隐藏的。包含的元素有：问题来源、后果或事件影响、责任归咎、解决方案、道德呼吁。细分这些框架元素可以深究框架背后的文化内涵，框架之间的装置差异以及框架之间的互动——如对话或竞争关系。 二、研究方法及研究问题
本研究样本资料来源于lexisnexis数据库中的“全球商业及新闻信息”（nexis）分库。经过反复探讨，最终确定以2013、2014年世界500强中国企业的企业名称、海外危机事件等关键词，删除了重复的评论文章并去掉个人事件或个人经验的报道，留下了西方重要媒体有关中国企业海外危机事件社论（均为英文）共106则，搜集时间范围限定在2003年（“走出去”战略正式实施）——2013年。 （一）质化内容分析类目建构
具体而言，框架分析将包括归纳和演绎两个阶段。
1.归纳阶段。将以甘姆森“诠释包裹”为理论依托，依次研读样本文本，首先提炼出最具有代表性的四个高层次框架。高层次框架的设定是以论述中所传递的价值、理念为主。然后策略性地选择一些媒介文本开始分析，持续比对文本，逐步找出明显可见或隐藏在文本中的各项元素，并将最具代表性的装置元素整合为框架包裹。
2.演绎阶段。依序将归纳出的四个框架进行详尽的文本观察与诠释。剖析新闻论述里的隐喻、论据等框架装置背后所反映的推理装置。随后建立框架矩阵（矩阵内的行代表框架，列描述出框架装置和推理装置），将每个框架包裹呈现在框架矩阵中。最后籍由跨议
题比较的角度，发掘框架的主要价值观理念，来审视西方主流媒体在评论世界500强中国企业海外危机事件时所隐含的共同文化规范，以及框架的建构特色。
3.质化分析将由笔者一人进行文本阅读、分类编码及归类框架，话语分析段落共1788段。其优点在于可以避免因多位编码者阅读而产生的信度偏差，不足则在于受限于单一个人进行资料的整理、分析，文本诠释结论主观性较强，归纳中会出现意义诠释不够准确的问题，这是质化分析的局限性之一。 （二）研究问题
由于本研究结合社会语言学的话语分析理论来分析具体文本，因此提出以下研究问题：
1.结合甘姆森的“诠释包裹”理论，危机新闻样本包含哪几类高层次框架？各类框架的分布状况如何？是否存在差异？
2.各类框架的“框架装置”、“推理装置”的运用情况如何？展现出什幺样的论述特色？
3.各框架反映的文化意涵如何？框架互动情况是怎样的？ 三、“诠释包裹”理论视阈下的主题框架分析 （一）“国企原罪论”框架
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