B. 高档化 C. 本地化 D. 生活化 正确答案：
9. 营销研究可被分解的区域包括（） A. 产品研究 B. 消费者研究 C. 市场研究 D. 竞争力研究 E. 媒体受众研究 正确答案：
10. 下面属于广告讯息创作任务的有（）。 A. 文本写作 B. 创作 C. 策划
D. 美术指导 正确答案：
北理工《现代广告学》在线作业
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
2. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
3. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
4. 广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。 A. 错误 B. 正确
正确答案：
5. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
6. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
7. 营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
8. 态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
9. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
10. 最常见的数据采集方式是观察调查法。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
11. 决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
12. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
13. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
14. 那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。 A. 错误
B. 正确 正确答案：
15. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
16. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
17. 项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
18. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
19. 生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
20. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。 A. 错误 B. 正确 正确答案：
北理工《现代广告学》在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. （）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A. 消费促销 B. 行业促销 C. 市场促销
正确答案：
2. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。 A. 更佳商业局
B. 食品与药品管理局 C. 行业和专业组织 D. 传播媒体 正确答案：
3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 A. 行为学习理论 B. 经典条件论 C. 修正条件论 D. 认知学习论 正确答案：
4. （）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。 A. 渴望群体型 B. 脱离群体型 C. 正规群体型 正确答案：
5. 策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（） A. 折叠门 B. 版位 C. 插页 正确答案：
6. 国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。 A. 开设合资企业或下属机构 B. 建立海外分支机构
C. 选择适当的广告策略方式 正确答案：
7. 整合营销的最终目的是（ ）。 A. 减少成本 B. 垄断市场
C. 铸建与消费者长期的良好关系 正确答案：
8. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。 A. 文化方式 B. 生活方式 C. 幽默成分 正确答案：
9. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。 A. 普通法
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