2016-2017年中国中国音乐教育行业市场现状及发展前景趋势展望分析报告 - 图文

2016年中国音乐教育行业分析报告

第1页

2016年10月出版

文本目录

1培训市场正在起步，艺术教育逐步升温 .............................. 5 1.1政府支出与居民投入促使教育朝阳行业起步，艺术教育方兴未艾 ...... 5 1.2、国家重视+就业变迁+全民娱乐点燃艺术教育行业发展热潮 .......... 10 1.3、家长决策付费，教师营销授课，学生体验反馈，平台解决痛点、异地复制并凝结流量 ..................................................... 14 2素质教育系列一之音乐教育行业现状 ............................... 16 2.1乐器与培训规模上升，生态圈拓展潜力巨大 ....................... 16 2.2行业格局分散缺乏协调性，产业协同亟需提升 ..................... 19 2.3钢琴教育热潮兴起，投资占比高，考级人数逐年增多 ............... 21 2.4钢琴教育热潮原因：消费升级必然选择与起跑线上竞争的迫切心理 ... 24 2.4.1.经济增长刺激钢琴教育 ....................................... 24 2.4.2.中国教育现状——起跑线上的竞争 ............................. 24 3钢琴企业布局艺术教育，智能钢琴备受青睐 ......................... 25 3.1钢琴业龙头企业加强战略布局，探索新模式 ....................... 25 3.2传统钢琴业与智能钢琴协同发展，线上线下结合 ................... 28 3.2.1TheONE智能钢琴 ............................................. 30 3.2.1.1生产公司—小叶子（北京）科技有限公司小叶子（北京）科技有限公司 ............................................................... 30 3.2.1.2TheONE智能钢琴——移动互联网技术与音乐的结合 ............. 30 3.2.1.3TheONE智能钢琴——借助移动终端，教学与乐器相结合 ......... 31 3.2.1.4TheONE智能钢琴教室—一对多学习钢琴新模式 ................. 32 3.2.1.5智能钢琴销量领先，创新产品频现 ........................... 33 3.2.2海伦智能钢琴：线上线下联动，提升艺术培训影响力 ............. 33 3.2.3珠江智能钢琴-趣乐科技：云平台入口汇聚流量，带动智能钢琴销售 35 4海外音乐行业体系完整，涵盖范围广 ............................... 37 4.1雅马哈：从乐器制造商到音乐培训专家 ........................... 37 4.1.1雅马哈公司简介 ............................................. 37 4.1.2雅马哈音乐教育事业发展 ..................................... 38 4.1.2.1雅马哈音乐教育事业起源 ................................... 38 4.1.2.2雅马哈音乐教育事业发展 ................................... 38 4.1.3雅马哈音乐基金会 ........................................... 39 4.1.4雅马哈音乐教育事业收益 ..................................... 47 4.2海外音乐学院历史悠久，为音乐学习树立典范 ..................... 49 4.2.1英国皇家音乐学院 ........................................... 49 4.2.2美国伯克利音乐学院 ......................................... 51

图表目录

图表1：我国教育培训行业市场规模 .................................. 5 图表2：我国教育培训机构数量 ...................................... 6 图表3：教育机构的地域分布 ........................................ 6

第2页

图表4：我国K12教育市场规模 ...................................... 7 图表5：城镇居民人均年度教育消费支出 .............................. 8 图表6：外国教育经费占GDP比重（2011年：含自筹） .................. 9 图表7：中国财政教育经费支出占GDP比重 ............................ 9 图表8：艺术教育行业规模与增速（2008-2014） ...................... 10 图表9：艺术教育规模按类别分类（2012年） ......................... 10 图表10：艺术教育相关文件与具体内容 .............................. 11 图表11：三大产业就业人数比例近年变化 ............................ 12 图表12：制造型企业与服务型企业招聘通知 .......................... 12 图表13：历年人均教育文娱服务支出（元） .......................... 13 图表14：中国好声音、中国达人秀等选秀节目 ........................ 13 图表15：传统艺术教育行业产业链条 ................................ 14 图表16：艺术教育痛点及解决案例 .................................. 15 图表17：大型教育机构如何实现流量留存 ............................ 16 图表18：音乐教育培训行业总产值历年变化 .......................... 17 图表19：乐器行业主营收入、出口交货值和利润变化 .................. 17 图表20：音乐培训所在的音乐产业生态圈 ............................ 18 图表21：音乐产业生态圈总产值 .................................... 18 图表22：音乐培训行业细分市场 .................................... 19 图表23：传统音乐教育行业痛点 .................................... 19 图表24：孩子培训各种类报班比（单位：%） ......................... 21 图表25：中国钢琴产量（单位：台） ................................ 22 图表26：近年产量万台以上的钢琴生产企业产量（台）和市占率（%） ... 23 图表27：海伦钢琴艺术教育布局历史沿革 ............................ 25 图表28：海伦艺术教育公司投资协议 ................................ 26 图表29：珠江钢琴艺术教育布局历史沿革 ............................ 27 图表30：艾茉森推出的6+1钢琴教室 ................................ 29 图表31：趣乐科技设计的弹琴吧APP ................................. 29 图表32：小叶子（北京）科技有限公司发展历程 ...................... 30 图表33：TheONE智能钢琴发展历程 .................................. 30 图表34：TheONE智能钢琴与APP配套连接 ............................ 31 图表35：TheONE智能钢琴三类定价 .................................. 32 图表36：TheONE智能钢琴教室6+1模式 .............................. 32 图表37：截至2016年Theone智能钢琴型号、售价及销售量 ............ 33 图表38：海伦公司募投项目 ........................................ 34 图表39：海伦钢琴线上线下艺术教育互动示意图 ...................... 34 图表40：海伦钢琴互联网互动教育平台运营模式示意图 ................ 35 图表41：趣乐科技GEEK智能钢琴 ................................... 36 图表42：珠江钢琴艺术教育行业的衍生盈利模式 ...................... 37 图表43：雅马哈公司基本信息 ...................................... 38 图表44：雅马哈音乐基金会与雅马哈音乐日本公司的业务联系 .......... 39 图表45：雅马哈音乐基金会发展历程 ................................ 40 图表46：雅马哈音乐学校的全球办学点和学生规模 .................... 41 图表47：雅马哈海外音乐学校发展历程 .............................. 41

第3页

图表48：雅马哈音乐教育系统框架 .................................. 42 图表49：雅马哈音乐学校为儿童设立的音乐课程体系 .................. 43 图表50：雅马哈音乐学校课程特性 .................................. 44 图表51：雅马哈音乐学校为成年人设立的音乐课程体系 ................ 44 图表52：雅马哈考级走势图 ........................................ 45 图表53：雅马哈教师社会招聘流程 .................................. 46 图表54：雅马哈音乐基金会活动 .................................... 47 图表55：雅马哈2013年音乐事业收入结构及历年来的收入和占比变化（单位：百万日元及%） .................................................... 48 图表56：雅马哈2012年各地区收入结构（单位:十亿日元） ............ 49 图表57：英国皇家音乐学院简介 .................................... 50 图表58：英国皇家音乐学院 ........................................ 50 图表59：美国伯克利音乐学院 ...................................... 52

第4页