国际市场营销教学大纲

《国际市场营销》教学大纲

」、课程基本信息

课程中文名称 课程英文名称 课程类别 适用专业 开课学期 总学时 总学分 先修课程 并修课程 国际市场营销 Intern atio nal Marketi ng 必修 国际经济与贸易 第4学期 48 3 管理学原理、微观经济学、宏观经济学 市场营销学 《国际市场营销学》 是国际经济与贸易专业的一门必修课， 主要介绍 与国际市场营销、国际市场进入战略和国际市场营销策略相关的理论和方 课程简介 法。该课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点， 场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来， 把基础市 帮助学生建立科学的国 际营销理念，提高国际营销实践能力。 建议教材 李文陆,王英辉?国际市场营销学[M].浙江大学出版社.2011. [1] 菲利普R ?凯特奥拉，玛丽C.吉利，约翰L.格雷厄姆著.赵银德，沈 辉,张华译.国际市场营销学（原书第15版）[M].北京：机械工业出版社,2016. [2] 沃伦J基根，马克.C.格林著；傅慧芬，戚永翎，史锐 译.全球营销[M].北 京：中参考书 国人民大学出版社,2015 [3] 马萨基?科塔比著，刘宝成译 出版社,2005 .全球营销管理[M].北京：中国人民大学

[4] 王晓东.国际市场营销[M].北京：中国人民大学出版社 ,2015. 、课程目标

1、 掌握国际市场营销的基本原理、基本概念及分析方法；

2、 掌握企业从事国际市场营销的动因、国际营销调研、市场细分、目标市场选择、国 际营销组合策略等相关

知识；

3、 具备应用所学市场营销知识进行案例分析的能力；

4、 接触国际市场营销领域的前沿问题，了解国际市场营销的发展趋势；

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5、 培养学生从事市场营销工作的职业技能，提高立业创业能力。

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三、课程目标、教学目标与毕业要求对应关系

毕业要求 毕业要求1: 毕业要求指标点 对应课程目标 课程目标1，2， 教学目标 目标1:掌握国际市场营销领 域的基本概念及基本分析方 法； 目标2: 了解国际市场营销环 境和国际市场的基本情况； 沿、发展动态和行业需求。 毕业要求2 : 能力方面 课程目标3、5 目标3:掌握国际市场营销调 研和信息系统、国际市场营 销战略、1-2掌握国际经济和贸易学科 的基本知识方面 理论、基本知识； 4 1-5熟悉国际经济和贸易的理 论前2-1具有国际经济和贸易专业 实务操作处理能力； 产品策略、定价策 略、分销渠道策略、促销策 略； 目标4:能够对国际市场及市 场营2-2具有一定的从事国际经济 与贸易科学研究的能力；能够 较好地运用统计学、计量经济 学等分析方法对国际经济和贸 易的实际问题进行定量与定性 分析研究； 销环境进行初步分析； 能够撰写市场营销计划书； 目标5:提高学生从事市场营 销工作的职业技能，提高市 场调研和预测能力； 目标6: 了解国际市场营销的 发展趋势。 2-7具有综合不同学科知识分 析与解决实际问题的能力、独 立思考能力和一定的批判性思 维能力。具有良好的沟通、应 变、协调能力； 2-8具一定的职业技能，鼓励获 得营销员资格证、会计从业资 格证、报关员资格证、证券从 业资格证等各类职业资格技能 证书。 毕业要求3: 素质方面 3-2科学与文化素质：提升科 学精神，培养科学素养，具有 基本的文学、艺术知识和修养； 课程目标5 3-5职业素质：具有良好的职业 心理和职业道德，兢兢业业、 严谨务实的工作作风。 - 3