家抛弃了。可能出现的情况是，在1999年他们能够一家一家地购入糟糕的新公司，而在2009年投资者则会裹足不前--即使他们面对的是一家有潜力的公司。我们必须要接受这样一个现实。所以必须要保证思路正确。
在这里，我能够告诉你抵御经济衰退的最好方式，也就是在任何经济情况良好的情况下应该做的事情--降低运营成本。我总是告诫那些向我请教的创业者，要想创业成功必须要把成本降到最低，成为企业界中的小强（蟑螂）。
有无数的经验告诉我们：思考方法正确对于创业来说是多么重要。
可是目前的状况是，有许多人总是犯了这样或者那样他自己可能知道，也可能不知道的错误。可是，思路正确的人却不会犯这样的错误。他们会制定出一套标准来指引自己，且时时遵从这套标准。不管这套标准能否立即为他带来利益，或是偶尔仍会带给他不利的情况。因为他知道，到最后这套标准终将使他达到成功的最高峰。
所以，要让自己成为一个思想方法正确的人，你最好在心理上做个准备。
思考方法正确，有时会受到某种力量的暂时性惩罚。可是，思考方法正确所获得的补偿性报酬将会十分丰厚，因此，很多明智的创业者会很乐意地接受这项惩罚。
思路就是财富。把创业的思路理顺清楚，搞清楚自己的状态，才能水到渠成地赚到钱。
二、拥有企业，而不是被企业所拥有
人生实际上是在无知和幻觉之间的一场斗争。在这场斗争中，谁将取得胜利呢？很多人没有考虑过这个问题。
我们先从教育来切入这个话题。一般人认为，学校是个非常重要的地方。
在学校，你能够学习一种技术或一门专业成为对社会有益的人。每一种文明都需要教师、医生、工程师、艺术家、厨师、商人、警察、消防队员、士兵等组成。学校培养了这些人才，我们的社会才能够兴旺发达。可是不幸的是，对许多人来说，学校的教育且不能让他们应付现实的生活。
我且没有抨击当今的教育体系，只不过是觉得它做的是远远不够的。在当今这个时代，每个人都应该得到更多的、不同的教育，能够知道现实生活中的游戏规则。可是，成功者的那套游戏规则对于绝大多数穷人和中产阶级来说仍是个秘密。
这个世界上，95%的人都是普通人，他们也有自己的规则。可是，这些规则都是从学校里学到的。他们被灌输应该“好好学习，以便能够找个好工作”的思想。可是，简单地对孩子说，“努力学习，找好工作”是非常危险的。
让我来告诉你5%的成功者的秘密吧！真正的成功者正确的发展道路应该是拥有企业，而不是被企业所拥有。仅仅学习好，然后找个好工作的想法是不合时宜的，是荒谬的。你应该接受新的思想和新的教育，在努力做个好雇员同时也应该努力去拥有一份真正属于自己的事业。这才是正确的思路。
我身边的很多人事业做的不错，可是就因为没有过高的文凭往往羡慕那些拥有高学历的人。可是，高学历且不等于财富，且不是学历高的人赚钱更容易。这里面存在着一个巨大的误解，从本质上也是属于思路方面的错误。
如果你没有很高的学历，千万不要泄气。虽然从某种程度上说，高学历有助于你的事业成功，可是真正的成功和拥有高学历之间且非能够划等号。“有学历没能力”的事情仍是到处都在发生。其实，能够踏上高等学府的台阶只是代表你对课本知识的领悟能力比较强，仅此而已。至于在社会上能否取得成就则是另外一回事。
谁敢保证一个文学硕士在商场上肯定会强过一个初中生呢？
没有过高的学历不一定会潦倒一生。假如学历能够和财富划上等号，那么大学里的教授不就个个成了亿万富翁？
实际上，那些富可敌国的超级大亨真正拥有高学历的且不多，他们只不过是思路和方法都正确又做了件正确的事情而已。
对于创业者来说，从书本上获得知识固然重要，可是拥有正确的思路和方法，用正确的人，做正确的事，不见轻自己更为重要。哪怕是一个小学毕业生，懂得打造一个财富管道的道理，也比一个博士生只懂得为别人打工所能取得的成就大得多。
三、创业不是靠项目，而是靠人
很多求上进的人都想过要创业。可是，到底做什么项目，应该怎么做却是很多人百思不得其解的问题。甚至那些在国外已经成为高级打工仔的“金领一族”仍然对这个问题考虑不透。
我把自己关于创业的一些想法抛给大家，希望能够对大家有所启发。
创业从本质上不是靠项目，不是靠行业，而是靠人--实实在在的人。所谓的创业就是一群人在一起做一件事。
没有任何一个人能够什么都做，什么都做得好。每个人的精力都是有限的，擅长的范围也是有限的。那么，创业永远不是一个人的事情，你必须建立一个团队，形成一个团体作战的态势。
既然创业不是靠项目，而是靠人。那么，选择创业团队的成员就显得更加重要。
你应该选择那些对所做的事情有热情、有想法，敢于承担、敢于直言的人。如果这些人能有持续自我完善的能力，对于创业团队来说就是件好事情。可是，我们大家要明白的是，在任何一家公司里都有“劣币驱逐良币”的现象。也就是说，只要出现了一颗老鼠屎就会坏了一锅粥。对此，创业领头人必须具备高超的眼光，能够识别到合适的合作者。当然识别是一个方面，使用是另一方面，而且更加关键。
大家能够想一想，马云和他的18个创业伙伴开始做网站，后来做平台，再到后来做支付宝，一路走来经历了多少的坎坷才有了当下的阿里巴巴王国。可见，马云被称为中国的创业教父是有道理的。
说白了，创业本质上就是三件事--找人、找钱、找模式。且且，找人是最基础的，也是最关键的工作。只要人、钱或者模式三者居其一，创业就可行，若三者皆有，则创业必成。
创业不是靠项目，而是靠人。首先找到自己（自己的理想和正确的思路），再找到别人（志同道合的合作者），那么创业基本上就已经成功一多半了。
四、什么样的创业者会失败？
前面谈到思路正确创业就可能成功，反过来，如果思路不正确的话，创业肯定会以失败而告终。
我常常见到很多从一开始创业就注定失败的创业者，因为这些公司是建立在不正确的思路上的，就像根基没有打牢就无法建设起高楼大厦一样。
下面我简单罗列一些创业失败的原因。作为创业者，你能够自我检查一下。如果你也有这样的问题存在，说明你的思路根本不正确，失败就在所难免。
表1-3 什么样的创业者会失败
表 现 原 因
短期内希望安全，有保障 创业需要付出辛苦，需要冒风险
混淆兴趣和特长的区别 兴趣只是创业第一步，不是全部
缺乏应对能力 创业一开始都是乱糟糟的，要能应付
缺乏资金 没有资金基础，创业就成了无本之木
只是厌烦当前工作 你不能靠热情去获得业绩
认为自己的创意绝无仅有 80%的情况下，你是错误的
为了压力而创业 创业真正的动力来自内心
创业是为了好玩 创业时疲惫、压力和惶恐大于好玩
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