B站盈利模式及存在问题研究

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B站盈利模式及存在问题研究

作者：胡静如

来源：《新媒体研究》2020年第12期

摘; 要; 2020年3月18日，哔哩哔哩发布了《B站2019年度财报》，作为中国四大付费视频网站之一，哔哩哔哩的月活量已经超过了1个亿，但是依旧连年亏损，这相互矛盾的状况引起人们对B站盈利模式的深度思考。文章主要针对B站的盈利状况及盈利模式进行分析，提出盈利模式存在的问题，并提出建议。 关键词; 视频网站;盈利模式;哔哩哔哩

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）12-0036-03 1; B站盈利状况概述

嗶哩哔哩，人们习惯称之为B站，是中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频网站视频平台。B站围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7 000多个兴趣圈层的多元文化社区[1]。

根据B站官方发布的2019年全年及2019年第四季度的财报显示，哔哩哔哩2019年度净亏损12.88亿，只在2019年第四季度净亏损已达3.87亿元，远高于2018年同期的亏损1.91亿元，同比亏损进一步扩大[2]。与其相反的是，哔哩哔哩的日均活跃用户及月均活跃用户与2018年相比都有40%以上的增长，用户投稿数量是2018年的8倍，月均活跃用户达到1.3亿，且广告、直播、增值业务收入快速增长[2]，这些数据与都有这与连年增长的亏损是矛盾的。

B站内容成本及版权费用花费过高，使得营业收入无法全部覆盖内容成本。也就导致了其连年亏损，盈利困难，这也引发人们对B站盈利模式的深度思考及探讨。 2; 哔哩哔哩的盈利模式

由于B站创立于2009年，相比于其他视频网站盈利模式还未成熟。但优势在于B站用户绝大多数都是青年人，用户平均年龄在21岁以下，所以B站的营收主要来自这一年龄群体的用户。游戏收入以及直播业务收入是B站营业收入的主要来源。 2.1; 游戏收入

2019年第四季度的营业收入为20.1亿元，游戏收入8.7亿元，占到第四季度总营收的43%[2]。不难看出游戏收入是B站营收的重要来源。