北京公交广告媒体价值分析

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北京公交广告媒体价值分析

第一篇 北京地区媒体市场

北 京 公 交 广 告 有 限 责 任 公 司

Beijing public transportation advertising company ,LTD

目 前 的 北 京 地 区 媒 体 市 场

有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。 可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。 注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。 频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。

网络性强，覆盖面广，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态效果。

北 京 公 交 广 告 媒 体

大众媒介影响力

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大众媒介 电视：昨天收看电视频道 任何地方性日报 公共汽车车厢外广告：过去一周看到过 公共汽车站牌广告：过去一周看到过 公共汽车车厢内广告：过去一周看到过 任何全国性双周刊 任何全国性月刊 电台：昨天收听电台 任何全国性周报 任何地方性周刊 到达率% 94 63.3 57.3 53.1 41.3 32.6 32.1 30.7 23.3 22.3 大众媒介 任何全国性周报 任何全国性日报 地铁站内广告：过去一周看到过 地铁车厢内广告：过去一周看到过 任何全国性双月/季刊 任何全国性周刊 电影院：每月去电影院收看电影1次以上 火车站内广告：过去一周看到过 任何地方性月刊 火车车厢内广告：过去一周看到过 到达率% 15.9 15.7 12.1 11.2 5 4.9 4.3 2.8 1.8 1.5 上表是各媒体按到达率高低排序的数据：

从到达率来看，电视的到达率最高，每天可到达94%的北京居民，其次是地方性日报，到达率为63.3%，公交车厢外广告排在所有媒体的三位，站牌广告排在第四，车厢内广告排在第五。

因而从到达角度来讲，公交媒体是仅次于电视和地方性日报的高到达率的媒体。

大众媒介千人成本