市场营销(专升本)专业人才培养方案

市场营销(专升本)专业教学计划

一、培养目标

本专业培养德智体美全面发展,掌握经济管理基础理论、市场营销基本理论与知识，具有较强的市场感知、市场销售、营销沟通、营销策划、市场信息分析和营销管理等专业能力，能够在国内企事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作，富有社会责任感，具有创新意识和创业精神的高素质应用型人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习经济管理基础理论、市场营销等方面的基本理论和基本知识，在专科阶段学习的基础上，进一步掌握经济学、管理学、会计学、市场营销学的基本知识、基本理论和基本方法，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销实际问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的专业基本知识和能力：

1、掌握经济学、管理学学科基础理论知识，具备经济现象的认知与分析能力、组织管理能力、统计分析能力、会计核算技能、市场开拓与营销能力等；

2、掌握销售管理、商务谈判、市场调查与预测A、广告学、营销渠道管理、公共关系学、市场营销策划等基本知识；具备渠道管理能力、市场调查与预测能力、销售管理能力、商务谈判能力、广告策划等能力；

3、掌握计算机的基本知识和应用方法，具有熟练操作相关市场营销软件的能力； 4、具有较强的英语听、说、读、写、译的能力，能较熟练地阅读本专业的外文书刊； 5、具有较强的语言文字表达、人际沟通、团结协作、知识再生等社会适应和发展能力； 6、具有健康的体魄、良好的心理素质和身心保健的知识与能力。

三、主干学科 管理学

四、主要课程 市场营销学、管理学、会计学、统计学、西方经济学、财务管理、经济法、

消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、广告学、电子商务、营销渠道管理、公共关系学、商务谈判、网络营销等。

五、主要实践环节 市场营销策划实训、销售管理实训、市场调查与预测实训、广告学实

训、商务谈判实训、科研训练、毕业实习等。

六、修业年限 两年 七、授予学位 管理学学士

八、毕业学分要求 最低修读76学分，其中理论课54学分，实践教学22学分

九、表格

表1 市场营销专升本专业全学程时间安排

名 称 报到注册、入学教育 理论教学 教学实习 考试 科研训练 毕业实习 毕业教育 机动 假期 合计 周数 0.5 49 4 3 （1） 16 1 6.5 16 96（1） 学期周数分配 1 0.5 16 1 1 1.5 4 24 2 17 1 1 1 8 28 3 16 2 1 （1） 1 4 24 4 16 1 3 20 注：表中括弧内数据属课外学时。

表2 市场营销专升本专业各类课程比例

课程性质 必修课 选修课 课程类别 学科基础课 专业核心课 个性化拓展 合计 门数 11 9 2 学时 586 342 36 964 学分 33 19 2 54 占总学时（学分）比例 58.6% 37.8% 3.6% 100% 50% 47% 3% 100% 表3 市场营销专升本专业实践环节教学安排

课程 编号 课程名称 主要内容 学分 周数 学时 时间安排 SJ14701 SJ14702 SJ14703 SJ14704 SJ14705 市场营销策划实训 销售管理实训 市场调查与预测实训 广告学实训 商务谈判实训 147001 科研训练 147002 毕业实习 合计 方案设计或研究报告撰写 销售实践 市场调查与研究 广告策划 谈判方法与技巧 文献检索、资料查询、研究方法训练、开题报告撰写 进行企业管理与市场营销工作；毕业课题调研、毕业论文撰写 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 (1) 18 18 18 18 18 18 第1学期 第2学期 第2学期 第2学期 第3学期 第3学期 16 22 16 21（1） 288 378 第4学期 注：表中括弧内数据属课外学时。

表4

课程性质 课程类别 市场营销专升本 专业教学进程

学分 总学时 32 16 36 54 54 54 54 54 140 学时分配 理论 32 16 36 54 54 54 40 54 140 各学期学时分配 1 16 36 54 54 54 54 54 70 2 16 70 36 36 45 36 36 36 45 3 36 4 课程编号 课程名称 实验 14 6 9 9 18 9 9 9 89 16 考核方式 查 查 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 试 查 查 查 查 查 查 查 查 TS26108-9 形势与政策 公民素质教育 JC17007 概率论 学JC14102 会计学 科JC14501 市场营销学 基JC14201 管理学 JC14403 统计学 础课 A142412 西方经济学 TS15003-4 大学英语ⅢⅣ A142105 财务管理 必JC14404 经济法 修ZJ14501 消费者行为学 课 A143211 市场调查与预测 A145212 销售管理 专A143515 广告学 业A143219 电子商务 核ZH14504 营销渠道管理 心A145409 公共关系学 课 ZH14507 商务谈判 ZH14508 网络营销 ZH14509 市场营销策划 必修课小计 TS18105W 2 1 2 3 3 3 3 3 8 2 2 2.5 2 2 2 2.5 2 2 2 2 2 52 1 1 1 1 1 1 1 1 2 54 个 性 化 选拓 修展 课 课 程 GT13424W GT14202 GT14401 GT14504 GT18625W GT14501 GT14502 GT14506 微生物与人类健康 物联网概论 博弈论 Photoshop设计与制作 美学原理 有效沟通技巧 演讲与口才 商务礼仪 小计 36 36 45 36 36 36 45 36 36 36 36 36 928 16 16 16 16 16 16 16 16 36 964 30 27 36 36 36 36 27 27 27 36 27 36 839 16 16 16 16 16 16 16 36 16 16 16 16 16 16 383 17 36 36 36 36 16 16 16 144 16 总计 理论教学周数 周学时数 857 107 357 22.3 22.5 9 说明：1、个性化拓展课程修满2学分以上；2、统计时采用的各学期选修课学时数，是根据该学期开设的必修课情况估算的，实际开出课程及开课时数要根据学生选修情况确定。