（二）文献综述
1、国外文化产业理论综述
“文化工业”， 一词最早出现在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，（Culture Industry），作者阿多诺、霍克海默，是德国法兰克福学派的代表，认为在资本主义国家，随着生产技术的提高，文化产品大量被复制和批量生产，文化工业产生了，他们从艺术和哲学价值评判的角度，对文化工业这种现象进行了全面否定和猛烈抨击。
在马克思的著作中，并没有明确提出“文化产业”一词，但是在《神圣家族》一书中明确提到了“精神生产”，马克思认为：“物质生产与精神生产是相对应而存在的，精神生产是社会生产的一部分”①。
英国伯明翰大学文化研究中心的“文化研究”，对大众文化和文化产业的研究奠定了西方文化产业理论研究基础，最具代表性的学者有，雷蒙德?威廉姆斯、斯图亚特?霍尔，他们继承了法兰克福学派思想，同时在此基础之上，揭示了大众在接受文化产品的过程中并不是简单复制，同时还包括对于文化产品消费意义的选择和再生产等复杂过程。
美国学者约翰?费斯克所著的《理解大众文化》和《阅读大众文化》阐述了文化产业的特征，进一步完善了文化产业理论体系，书被称为：“文化产业领域的圣经” 。其人被称为：“美国文化产业理论的教父”。
2、国内文化产业理论综述
1986 年，《中国文化报》的创刊发表，标志着我国最高文化主管部门对于文化产业的大讨论、大探索的开始，是我国文化产业发展史上一个具有重要意义的事件，在此之后，我国更加注重发展文化事业和文化产业。
2002 年，《文化蓝皮书：中国文化产业发展报告》，是迄今为止国内最为权威、连续性最好的关于我国文化产业研究的文献资料，对每年我国文化产业的发展具有极为重要的指导和借鉴意义。
王永章，陈昕主编的《中国文化产业评论》（2008年）是一本专业性较强的文化产业研究文集。文集收录了数十篇专家学者关于文化产业的专业文章，是对这一时期我国文化学者关于文化产业发展研宄和探索的成果汇萃。
除此之外，关于文化产业的著作还有：胡惠林《文化产业学概论》、林拓的《世界文化产业发展前沿报告》、蔡尚伟、温洪泉所著的《文化产业导论》,李向明《中国
①《马克思恩格斯全集》第2卷.北京：人民出版社.1957年
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文化产业史》等等，以及国内学术界发表的关于文化产业发展研究的学术论文，都将我国的文化产业理论研究提高到了一个新高度。
3、西藏文化产业研究现状
“据统计，近十年来，有关西藏文化产业的论述有30余篇论文，涵盖了西藏文化产业的多个方面内容”①。不同程度、不同角度、不同方式的论述了西藏文化产业的发展现状与趋势，提出了西藏文化产业改革发展中的不足之处，通过理论研究以及实践分析，提出西藏文化产业发展新举措、新办法。
李旭亮《西藏文化产业发展战略研究》（上海复旦大学硕士学位论文，2009年）提出了西藏文化产业发展，建立文化资源评估体系，要提高文化产业的组织化程度，树立文化产业品牌，走精品化路线。
2009年底，常凌翀在西藏大学学报上发表了《全球化视域下西藏文化产业的现实境遇与发展路径》，强调了文化产业在整个经济发展中发挥的作用，并强调了政府主导的重要性。
闫小军、张有学《新时期西藏文化产业现状分析及发展策略》（西藏科技，2010年，第1期），阐述了西藏自治区政府在文化产业发展中的地位，在政策和资金投入上都给予大力支持。同年，李春华《西藏文化产业发展探索》指出了西藏文化产业的发展，要依靠政策支持，走新型的现代化道路。
刘强《西藏文化产业发展的事实、路径与对策建议》（西藏民族学院学报，2013年，第3期），文章在分析考察了西藏文化资源的基础上，提出了文化产业现实存在的问题，并提出了具体的对策建议。
（三）西藏发展文化产业的政策文件
2002 年，政府颁布了《关于发展西藏文化产业的若干意见》，这次文化工作会议提到了今后西藏文化产业发展的思路、原则和目标，强调了重点产业门类，提出了具体实施措施等。
2002 年，《关于加快发展西藏文化产业发展的若干意见》、《关于进一步加强农村基层文化建设的意见》、《关于进一步加强西藏基层文化事业发展的决定》相继出台，表明了西藏自治区政府对于文化产业的发展有很大的政策倾斜。
2008年，国务院新闻办公室发表了《西藏文化的保护与发展》白皮书，国家非常重视西藏文化发展与保护，同时阐述了发展和保护的意义。
① 常凌翀《西藏文化产业发展及研究综述》民族论坛：2012年5月.第5期
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2010年，中央第五次西藏工作座谈会提出了“大力发展社会主义先进文化，支持文化产业发展和新兴媒体建设”等战略规划，拉开了西藏文化快速发展的序幕。
2011年，《西藏自治区文化产业发展专项资金管理暂行办法》的颁布，规范了资金管理和有效利用，使西藏文化产业有了可靠保障。
2011年，西藏自治区党委《西藏自治区人民政府关于推动文化大发展大繁荣的决定》，为西藏文化进一步发展提供了政策支持。
2011年，出台了《西藏自治区 2011—2020 文化产业发展规划纲要》，这是西藏自治区第一个具体文化产业发展规划纲要，对于西藏文化产业发展具有重要意义，标志着西藏文化产业开始步入新的发展阶段。
二、相关概念的界定
需要明确的是，本文所探讨的是西藏现代文化产业，现代文化产业中“现代”一词，只是作为时间上的界定，是指当下的西藏文化产业，并不做现实意义的研究。
（一）文化产业的概念
按照国家统计局下发的《文化及相关产业分类标准》，“文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别于国家具有意识形态性的文化事业”①。
除了官方的界定之外，国内一些学者也对文化产业进行了界定，张廷兴认为：“文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动，以及为这种生产经营提供相关服务的产业”②、吕庆华则认为：“文化产业，是文化产品的一种现象”③。
由于每个国家的文化历史背景和具体国情不同，所以每个国家对于“文化产业”的概念界定也有很大差异，如表2-1。
表2-1，国际组织、世界部分国对文化产业的官方界定
联合国教 科文组织 英国 美国 文化产业是按照工业化标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 那些出自个人创造性、技能和智慧，并通过知识产权的开发生产，可以创造潜在财富和就业机会的活动就是“创意产业”。 他们没有“文化产业”的定义，一般理解为“版权产业”。 ①《文化及相关产业分类标准》国家统计局：2004年
② 张廷兴.岳晓华等著《中国文化产业概述》中国广播电视出版社：2008年.第1版.第2页 ③ 吕庆华著《文化资源产业开发》经济日报出版社：2006年.第19页
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日本 韩国 凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。 文化产业是与文化商品的生产、流通、消费有关的产业。 参考资料：莉萍《世界文化产业案例选析》成都：四川大学出版社.2006年.第4-9页
（二）文化产业的范围及特征
范围：2004年4月1日，中央宣传部、文化部、统计局、广电总局联合下发了《文化及相关产业分类标准》把文化产业的范围主要划分为8类。分别是：“新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电影、电视服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务；文化用品、设备及相关文化产品的服务”①。
有的学者具体归纳成六个方面：“第一，为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动；第二，提供文化管理和研究等服务；第三，为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务；第四，提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动；第五，提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动；第六，与文化、娱乐相关的其他活动”②。
特征：文化产业的特点是基于文化产品而延伸的，文化产品也称“文化商品”，具有特定文化含量的精神消费品，文化产品与其他产品不同，文化产品具有精神消费性、创意性突出、价值延伸性等特点。
（三）SWOT分析的概念
20世纪70年代，美国哈佛大学教授安德鲁斯提出了SWOT分析法，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析。就是将研究对象的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过列举，依照矩阵形式排列，然后通过系统分析的方法，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出相应的结论，结论通常带有一定的决策性。其优点是分析简单，简洁直观，即使没有数值支撑，也能得出相应的结论。缺陷是大部分属于描述性观点，提供数据少，有很大程度的主观性。
三、西藏文化产业的特点
（一）神奇的自然地理环境
西藏自治区地处青藏高原，被称为“世界屋脊”，独特的气候环境独具一格，壮丽神奇的高原风光举世闻名，西藏林芝被称为“雪域江南”，令世人所向往。自治区内海拔7000米以上的山峰有50多座，并有世界最高峰——珠穆朗玛峰，吸引众多国
①《文化及相关产业分类标准》国家统计局：2004年
② http://hi.http://www.njliaohua.com//vsound/blog/item/58aacb58218febdd9d82040a.html
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