如何做好广告创意设计 

09广策 09075004

4问：如何做好广告创意设计

答：

一、广告创意基本思路 1、 市场状况的概况

市场的基本走势与状况。列出主要的直接竞争对手和间接竞争对手及其表现，本品牌在市场上的状况，市场的机会点与问题点。 2、 目标消费者的概况

目标消费者的社会特征、消费心理和消费行为。消费者用它做什么以及怎样用。 3、 产品或服务优势

有哪些优势，最大的优势或特点是什么，最好按其重要性进行排队。也可以说明该产品最大的弱点是什么，产品或服务定位即在消费者心目中的位置。 4、 亟须解决的广告问题

本次广告需要解决什么问题，营销问题或广告问题。比如说是使消费者知道换新包装还是增加了一个新功能。 5、 广告目标

本次广告要实现的任务或要达到的效果，如传播效果，销售效果。如知名度提高多少个百分点，消费者在广告投放前后的态度差异等。 6、 利益承诺

广告提供给消费者什么样的利益与承诺，可以促进消费者改变态度，产生购买行为。 7、 承诺支持

有什么样的信息可以支持以上的利益承诺，而且消费者可以相信这些支持点。 8、 品牌描述

品牌的历史回顾，广告要表现品牌特征或者品牌个性的什么方面，广告要考虑到继承的品牌资产或以前广告的元素。 9、 广告格调

广告输出的基调。是时尚的还是传统的，是科技感的还是人情味的，是强调冲击力的还是强调亲和力。

10、法律与道德规范上的考虑。 11、媒介与预算上的考虑。 12、广告内容

综合以上的说明，简要说出本次广告想要表达的主要内容。

二、广告创意基本策略 1、USP理论 2、品牌形象理论 3、定位理论 4、ROI理论 5、共鸣理论

三、有效的创意表现的六条原则：

1、创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限，为了突出第一信息，创意表现必须简明

地说。

2、由于受众知识背景、经验背景的限制，创意表现必须通俗地说，通俗是一种力量，通俗性是一种对等性。

3、因为只有差异才可以引起注意，留下记忆，产生新意，造就个性，所以必须差异的说。 4形象化的创意可以提高的受众视听率，可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力，所以创意表现必须形象的说。

5、广告创意表现，必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性。不是为了表现广告而是为了更好地表现对象，所以必须关联的说。

6、因为真实性的创意是生命力所在，创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关系。

总之，好创意应该简明地说，通俗地说，差异地说，形象地说，关联地说，真实地说。