2020年国庆档电影行业票房数据跟踪

目录

1、 “重要影片上映+充足的休闲时光”使国庆档总票房成历史第二.................................................... 3

1.1 、 总票房累计超 39.58 亿 为中国影史国庆档票房第二 .............................................................................. 3 1.2 、 票价持续增长 放映场次快速增长 国庆档上座率为 25.5% ..................................................................... 5

2、 影院端：全国影院持续复工 部分头部影投公司市场份额提升 ................................................... 6

2.1 、 影院复工率达 92% .................................................................................................................................. 6 2.2 、 疫情影响下 影院、屏幕建设增长放缓 .................................................................................................... 7 2.3 、 部分影投公司复苏度高 市场份额有所提升 ............................................................................................. 8

3、 内容端：上映数量与质量低于去年 《姜子牙》高开低走 《我和我的家乡》逆袭居上 ............. 9

3.1 、 《姜子牙》和《我和我家乡》成两超，《夺冠》为一强 仅有 1 部有望超 30 亿票房 ............................... 9 3.2 、 《姜子牙》高开低走《我和我的家乡》逆袭居上 ...................................................................................11

4、 投资建议：推荐猫眼票务平台及龙头内容和院线公司 ............................................................. 14

4.1、 重要影片票房情况及对上市公司业绩影响测算...................................................................................... 14

1

1、“重要影片上映+充足的休闲时光”使国庆档总票房成历史第二

1.1、总票房累计超39.58 亿 为中国影史国庆档票房第二

“多部重要影片上映+充足的休闲时光”使国庆档总票房成历史第二， 行业处于快速复苏中。我们认为若国内疫情持续稳定控制，影院上座率限制有望进一步放开，未来或有更多重要影片定档 Q4，票房有望恢复至疫情前水平。

1）总票房与单日票房恢复水平超过 80%。2020 年国庆档实现综合票房 39.58 亿元，实现分账票房 36.28 亿元，2019 年同期电影票房 44.66 亿元， 2020 年国庆档前 7 天票房恢复至 2019 同期票房 83%，8 天票房恢复到 2019国庆档票房 89%；2020 年国庆节单日票房为 6.79 亿元，为 2019 年的 90% 水平；

2）口碑影片上映带动国庆档复苏。由于疫情影响 2020 多部原定“春节 档”上映的影片，选择 2020 国庆档上映如重要动画电影《姜子牙》、成龙动作片《急先锋》；两部重要影片《我和我的家乡》和《姜子牙》票房已分别突破 18 亿元和 13 亿元，占国庆档总票房 80%，重要影片带动行业复苏； 3）充裕的休闲时光，或带来观影需求。a）国庆节为重要长假，票房贡献度逐步提升。2015-2019 年国庆档综合票房全年占比分别为 3.7%、3.5%、 4.3%、3.1%、7.0%（2019 年由于国庆档多部口碑及商业价值兼具的重要影片上映，票房占比为国庆档历史第一，同时国庆节单日票房全年占比也持续提升，由 2015 年的 0.72%持续增长至 2019 年的 1.18%）；b）2020 国庆节作为 2020 第一个重要可出行的长假，形成今年第一个“返乡潮”，观众回乡后拥有充足的休闲时间，“重要口碑影片+社交功能”带动观众走进电影院，成为国庆节重要的娱乐选择之一。

图 1：2015-2020 年国庆档综合票房及同比增率（亿元） 图 2：2015-2020 年国庆档分账票房及同比增率（亿元

2

图 3：2019-2020 国庆档大盘单日票房对比（亿元） 图 4：2019-2020 国庆档大盘单日票房增幅对比（亿元

图 5：2015-2020 年国庆档票房及全年占比（亿元）

图 6：2015-2020 年国庆节单日票房及全年占比（亿元

票房结构上来看，一、二线城市占比下降，三、四线城市占比提升。1） 2015 年-2020 年一、二线城市年票房仍占据总票房 60%以上，但占比持续下降；2）2020 年三、四线城市票房占比分别为 18%和 20.5%，均已超一线城市票房占比；3）随着三、四线城市影院建设加快、消费意愿和能力逐渐提升，下沉市场表现出增长潜力。

图 7：2015-2020 年各级线市票房占比情况

3