JOB REQUISITION BRIEF 工作单
Client 客户： Product Name 产品名称： Job Number 工作号： LG SON80 Date 交单日期： Deadline 截止日期： 2005/12/2 Job Description 工作描述： SON80 TVC brief 2005/12/7 Account Team 营业服务组： (AD) (AE) Creative Team 创意组： (CD) (ART) (COPY)
Job Requirement 工作要求
一 产品背景介绍：
LG将于2006年3月15日推出一款SON80,定价在5000RMB左右，14mm超薄滑盖机身，黑色的外壳和红色的键
盘协调搭配，外型具有突破性的简洁和绝对的酷感，堪称惊世之作，其设计在韩国获得了“总统奖”。130万像素摄像头，内置了MP3专用IC，实现Real Mp3 Player，512MB的内存可储存120多首MP3。
— 广告目的：
（1） 促进产品销量
（2） 配合2006年LG的“premium”路线，塑造LG高端、国际化的品牌形象。
— 市场机会点：
产品优势： -
— 主要竞品：
SAMSUNG: D608
NOKIA: 7370(倾慕系列之一),N80 NEC:NQ
1. 共同点：
- -
1
具有突破性的惊艳外观，简洁、质感、超薄、光泽
定位高端，价格均在4000以上
SS D608和NOKIA 7370、N80均为滑盖设计，NEC NQ则有着11.9mm的超薄外观
JOB REQUISITION BRIEF 工作单
2. 竟品主要功能点比较： 品牌 型号 Samsung D608 7370 NOKIA N80 NEC NQ 产品 上市价格 厚度 重量 摄像头像素 4980元 21.5mm 99克 200万 81MB 支持T-Flash卡 滑盖 支持 3300—4300元 22mm 103克 130万 8倍数码变焦 10MB 滑盖 支持 4000—5000元 23.4mm 134 克 320万 20倍数码变焦 5880元 11.9mm 94克 130万 内存 机型 MP3功能
40MB，支持最高达2GB的热插拔mini SD卡 滑盖 支持 32MB 折叠 支持 — 目标对象：
1． 年龄：25-32岁，无性别偏向
2． 职业：演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业 3． 收入：约5000元RMB/月 以上 4． 描述：
? 生活富裕，有足够的闲钱，喜欢用奢侈品来武装自己，习惯于感性消费
? 十分关注外型，讲究生活品位，重视细节，希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的 ? 喜欢独特，懂得恰如其分地展示自己，但又不会特别张扬
— 传播核心： Perfect!
— 支持点：
大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观
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JOB REQUISITION BRIEF 工作单
— 创意概念：
? 你配得上我吗？
? All colors in one, that’s black! ? 冷艳的外表下有着火热的内核
? It’s coming! (一个划时代的追求完美外观的时代来临)
— 创意项目：TVC 30”
12月7日，与局长讨论创意 12月9日，提供raft的创意脚本
— TONE & MANNER：高档的、具有亲和力的酷感
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