试论医院新闻宣传中与媒体的有效沟通

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试论医院新闻宣传中与媒体的有效沟通

作者：辛玉岚 李玉明 王健华

来源：《新西部下半月》2015年第06期

【摘 要】 本文以陕西省中医医院为例，阐述了医院宣传与媒体有效沟通的途径，提出了在医院新闻宣传中与媒体有效沟通的措施。要走出去主动策划选题，请进来树立医院形象，主动、提前向媒体报送活动信息，吸引媒体报道。 【关键词】 医院;新闻宣传;媒体;有效沟通;措施

媒体作为信息和沟通的载体，渗透在社会各方面，在医院发展中发挥着不容忽视的作用。做好医院宣传工作、树立良好医院形象，必须加强与媒体沟通，要善待媒体、善用媒体。随着全球传播时代的到来，特别是电子网络的飞速发展，信息传递越来越通畅、便捷，人们可以随时随地通过多种传播渠道获得信息，做到“眼观六路，耳听八方”，同时大众感兴趣的任何人、任何事情就会容易通过媒体传播。普利策曾经说过，倘若一个国家是航行在大海上的一艘船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和险滩暗礁，及时发出警报。“坏消息”越来越多，也就证明媒体没有闭眼和失语，这也是社会发展进步的标志。从这个意义上讲，医院要高度重视与媒体沟通。 一、与媒体有效沟通的途径

美国传播研究学者乔姆斯基曾提出一个著名的学术判断：我们今天看到的事实都是“媒介化的事实”。实际上的事实到底怎样，可能媒体也并不知道。因此，今天报道的事情，即使没有发生也相当于发生了;而媒体没有报道的事情，即使你做的再好，也没有人知道，也没有人关心。在新媒体时代，谁能与媒体有效沟通，谁就会赢得舆论的主动权。

与媒体良好合作是双赢的好事。但由于媒体资源的特殊性，往往在合作过程中，媒体占有极大的主动权。因此，与媒体有效沟通，就显得尤为重要。 1、树立三种理念

一要树立媒体无大小的理念。无论什么层级的媒体，只要作为新闻事件刊登出来，就会造成一定的社会影响。特别是在当今网络高度发达的时代，小媒体、小事情也许会造成一场大风暴。在网络化媒体时代，即使一家不起眼的小媒体发布一则新闻，网上就会立刻传播开来，其他媒体很可能一窝蜂跟进。这种情况下，新闻只是一个导火索，媒体传播与蝴蝶效应有着同样的规律——南美巴西一只煽动翅膀的蝴蝶能给美国带来海啸。

二要树立媒体无国界的理念。网络媒体在线传播、实时传播、多媒体传播打破了传统媒体在版传播、在场传播、在地传播的固有模式，引发了传播革命。网络传播无疆界，只要有互联