广州华夏职业学院教案
第10周 星期1 第3、4节 授课题目 第8章 网络广告制作基础 授课时间 星期2 第1、2、3、4节 星期3第7、8节 授课班级 教学方法 授课方式 13级广告设计4-7，11-13班 课 次 课 时 教 具 第19次课 讲授、演示、任务驱动 2 学时 理论课■ 实践课□ 讨论□ 习题课□ 其 他□ 多媒体 教学目的 掌握网络广告制作基础。 教学重点 教学难点 掌握网络广告设计技巧。 掌握网络广告设计的应用方法。 。 为企业制作一个banner广告。 课后作业与思考题 教学后记 广州华夏职业学院教案纸
点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟 ） 一、新课导入（5分钟）
浏览者对广告条的色彩是相当敏感的。据调查表明,白色系、黑色系、红色系会给用户带来急躁、压抑不安的感觉。 二、新课学习（10分钟） （二） 网络广告设计技巧
1、从版式上突显主题
设计的主旨是突出中心内容,给人一目了然、醒目突出感觉. 2、 应用简洁鲜明的色彩
蓝色系、绿色系和黄色系等鲜明亮丽的颜色会营造一种安详宁静恰当的使用色彩可以加强商品或品牌的辨别性的气氛,对用户的视觉刺激比较大。
3、设计美观适用的文字
文字设计一定要服从主题的要求,如科技类、建筑业可采用强壮有力的粗体字,体现规整爽朗、简洁之感;儿童用品可采用生动活泼,节奏明快的字体。网页banner广告条中的字体种类少时,会给人一种稳定安静感。 三、课堂演示（60分钟）
（一）网络广告:loading下载条的制作
四、重点难点回顾及总结（10分钟）
在处理摄影图片时要注重影调光影,以突出真实性,而绘制插图漫画时要突出简洁单纯的视觉效果,注意趣味性并把握好广告的特定诉求对象,注意控制文件量的大小。例如制作gif格式的图形时,避免使用色彩层次过于丰富的效果,如阴影、渐变色和模糊。
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第10周 星期1 第5、6节 授课题目 第8章 网络广告制作基础 授课时间 星期3 第1、2、5、6节 星期5第3、4节 授课班级 教学方法 授课方式 13级广告设计4-7，11-13班 课 次 课 时 教 具 第20次课 讲授、演示、任务驱动 2 学时 理论课□ 实践课■ 讨论□ 习题课□ 其 他□ 机 房 教学目的 掌握网络广告制作基础。 教学重点 教学难点 掌握网络广告设计技巧。 网络广告设计的应用方法。 。 课后作业与思考题 为某网站制作一个文本链接广告。 教学后记
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点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟 ）
一、新课导入（5分钟）
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
二、新课学习（10分钟） （二） 网络广告设计技巧 4、制作简单明快的动画
动态图像广告条的吸引力是静态图像广告条的三倍。动画长度应控制在5秒内,每个画面的停留时间不宜过长,最长不能超过2秒, 5、编辑言简意赅的文本广告语
一个banner广告条里最好只有一条广告信息,可以采用一些幽默夸张、郑重承诺、制造悬念等文字，如:“免费赠送”、“赢大奖”等。“请点击”、“开始”等。 三、实训练习（60分钟）
（一）综合实例——制作文本链接广告
四、重点难点回顾及总结（10分钟）
网络广告包含两个方面的基本要素：网络广告资源和用户的注意力。
用户的注意力是通过网络资源而形成的，对网络广告策略的研究，也就是要研究哪些资源可以引起用户的注意力，以及如何有效地利用这些资源将用户的注意力转化为最终的收益。
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