广州华夏职业学院教案
第11周 星期1 第3、4节 授课题目 第9章 网络广告综合实例 授课时间 星期2 第1、2、3、4节 星期3第7、8节 授课班级 教学方法 授课方式 13级广告设计4-7，11-13班 课 次 课 时 教 具 第21次课 讲授、演示、任务驱动 2 学时 理论课■ 实践课□ 讨论□ 习题课□ 其 他□ 多媒体 教学目的 掌握网络广告的综合实例制作。 教学重点 教学难点 掌握网络广告的本质特征、网络广告的网络营销价值。 掌握网络广告效果的评价方法。 。 为企业制作一个banner广告。 课后作业与思考题 教学后记 广州华夏职业学院教案纸
点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟 ） 一、新课导入（5分钟）
网络广告除了设计形式，需要了解的枳实还有很多，例如网络广告的本质特征、网络广告的网络营销价值以及网络广告效果的评价方法。 二、新课学习（30分钟） （三） 网络广告的四个本质特征
1、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体； 2、网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击； 3、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；
4、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 （四）网络广告的网络营销价值
网络广告的网络营销价值是：
品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。 三、课堂演示（40分钟）
（一）网络广告:网站banner
四、重点难点回顾及总结（10分钟）
网络广告效果评价方法有以下几种：
1、对比分析法
2、加权计算法
3、点击率与转化率
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第11周 星期1 第5、6节 授课题目 第9章 网络广告综合实例 授课时间 星期3 第1、2、5、6节 星期5第3、4节 授课班级 教学方法 授课方式 13级广告设计4-7，11-13班 课 次 课 时 教 具 第22次课 讲授、演示、任务驱动 2 学时 理论课□ 实践课■ 讨论□ 习题课□ 其 他□ 机 房 教学目的 掌握网络广告制作基础。 教学重点 教学难点 课后作业与思考题 网络广告效果的影响因素。 网络广告设计对网络广告效果的影响。 。 为娱乐网站制作一个推广广告。 教学后记
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点名，考勤记录，纪律强调。（5分钟 ）
一、新课导入（5分钟）
本节课我们将进行“嘉禾啤酒”广告的综合制作，对于广告语应用了剪辑效果，此外还要注意动画的连贯性。
二、新课学习（10分钟） （四）网络广告效果的影响因素
1、互联网用户行为因素对网络广告的影响； 2、网络广告规格形式对效果的影响； 3、网络广告设计与投放对效果的影响。 三、实训练习（60分钟）
（一）综合实例——制作啤酒广告
四、重点难点回顾及总结（10分钟）
网络广告设计对网络广告效果的影响表现为：
网络广告设计主题不明确、网络广告信息内容的差异的影响、网络广告设计缺乏吸引力、网络广告字节数过大。
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