赣南脐橙营销策划案

橙意杯

策 划 方 案

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From 赣南师范大学商学院

一、 产品介绍

“江西裕华生态农业有限公司”是一家专注于生产优质脐橙的公司。公司产品来自信丰的高山脐橙，纯生态，不打药，不打蜡，不打甜蜜素，口感清凉，不腻人。公司致力于以最快的速度从果园到舌尖，让顾客尽早尝到最新鲜的脐橙。

二、 策划目的

赣南脐橙是赣州市特产，是中国国家地理标志产品。在前期调查问卷的基础上，对数据分析，利用微信以及互联网商城对脐橙进行宣传和销售。促进学生对脐橙的了解，提高学生的创业实践能力，提高大学生的团队合作意识和创新精神。

三、 数据分析

数据:调查人数中的男、女比例

分析:本次调查问卷男女比例较为平均，相差的比例较小，能够很好反映调查情况。

数据：调查人数的分布情况 分析：

1. 本次问卷调查的大部分人在18到28岁之间，这一年龄段，大部分都为在校大学生（包括研究生），大学生拥有一定的经济能力，是重要的消费群体。

2. 18周岁以下有一定的比例，这个年龄段为在校学生（小学，初、高中生），在校学生的消费依赖于家庭，但也是重要的消费人群。

3. 45至60岁、60岁以上，因调查人数所占比例较少，无法真实客观的反映情况，故不做分析。

数据：几种品牌脐橙的了解程度

分析：赣南脐橙(信丰脐橙)知名度较高，有一定的品牌形象

数据:人们看中的脐橙品质

分析:人们选购脐橙主要看脐橙是否甘甜美味，是否具有高的营养价值。色泽鲜艳、无籽多汁也是消费者的参考方面

数据:消费者了解脐橙的品牌和价格的渠道

分析:消费者主要通过除互联网、电视、报纸杂志之外了解脐橙的品牌和价格，但互联网仍是一个重要的且不可忽视的了解渠道