全球互联网视频行业发展和市场调研分析报告

全球互联网视频行业发展和市场调研分析报告

目录

第一节 美国互联网视频的发展路径及中国特色 ............................... 6 第二节 美国互联网视频发展的层层递进 ..................................... 8

一、1940-1980年：广播电视网（Broadcastnetwork）主导时期 ............. 8 二、1980-2000年：有线电视网络（CableNetwork）的大成长 ............... 9 三、2000-至今：流媒体等互联网在线视频网络的爆发 ..................... 10 第三节 重点案例分析：Netflix ........................................... 12

一、Netflix：互联网时代的后起之秀 ................................... 12 二、快速扩张的收入及难以预测的盈利 .................................. 12 三、收入扩张：国际化发展不可或缺 .................................... 14 四、收入扩张：局部优势后的价量齐升，成为收入增长的重要方式 .......... 17 五、公司特点：互联网大数据和强力渗透自制剧 .......................... 18

1、内容运营：重视独播内容及自制内容 ............................. 19 2、海外内容发力：重视小语种和美国价值观 ......................... 21 3、电影投资：战略缺乏弹性，发展受阻 ............................. 22

第四节 其他佼佼者：AmazonPrime、Hulu ................................... 23

一、Amazonprime：电商的上下游一体化之路 ............................. 23

1、电商的上下游一体化之路 ....................................... 23 二、Hulu：传统电视的求变之旅 ........................................ 24

1、背靠传媒巨头，获得丰富版权资源 ............................... 24 2、开始发展自制内容的转型 ....................................... 24

第五节 中国在线视频发展洞察：复制与追赶 ................................ 26

一、2005年及之前：江湖初现 ......................................... 26 二、2006-08年：格局变迁 ............................................ 27 三、2009-10年：向成熟模式发展 ...................................... 28 四、2011-13年：在线视频的资本大时代 ................................ 29 五、2014年至今：在线视频的多元化发展 ............................... 30 六、互联网视频产业链：群雄必争的重要战场 ............................ 31 第六节 背靠BAT的三大视频龙头—腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆 .............. 34

一、内容运营对比：自制内容是最鲜明旗帜 .............................. 34 二、运营策略对比 .................................................... 36 第七节 视频相关领域的一级市场融资估值：高成长高风险 .................... 38

图表目录

图表1：监管要求导致海外、国内互联网视频发展路径的不同 ............................................................ 6 图表2：广播电视网时代的四强垄断 ........................................................................................................ 8 图表3：有线电视网时代的内容繁荣 ........................................................................................................ 9 图表4：流媒体提供的差异化服务 .......................................................................................................... 10 图表5：Netflix的收入规模变化（单位：万元，USD） ...................................................................... 12 图表6：2014年-2016年Netflix收入规模 ............................................................................................. 13 图表7：介入原创剧后，Netflix的盈利规模及利润率变化波动性增大（单位：万元，USD） ...... 14 图表8：2002年-2016年Netflix会员在美国本土渗透率反而有所提升 .............................................. 14 图表9：Netflix的本土会员数量在2011年后增速逐步下降 ................................................................ 15 图表10：Netflix的国际化扩张路径 ........................................................................................................ 16 图表11：Netflix的总体会员数量在2011年开始国际化后增速依然保持高位 .................................. 16 图表12：2014年-2016年Netflix会员规模 ........................................................................................... 17 图表13：Netflix现行的多种定价组合 .................................................................................................... 18 图表14：基于大数据的精准推荐及自制剧 ............................................................................................ 19 图表15：2013年自制剧的合作伙伴 ....................................................................................................... 20 图表16：AmazonPrime与电子商务网站的深度整合 ............................................................................ 23 图表17：Hulu作为有线电视网的补充，提供带广告视频服务 ........................................................... 25 图表18：视频江湖初现 ............................................................................................................................ 26 图表19：中国大陆网民人数在2005年达到1亿 .................................................................................. 27 图表20：格局变迁，拨乱反正 ................................................................................................................ 28 图表21：多重因素促使行业向成熟模式发展 ........................................................................................ 29 图表22：OTT盒子销售快速提升 ........................................................................................................... 29 图表23：移动视频流量占比已经达到高位 ............................................................................................ 30 图表24：全维度多屏竞争 ........................................................................................................................ 30 图表25：各个细分领域均存在激烈竞争 ................................................................................................ 31 图表26：传统视频产业链条存在内容垄断性 ........................................................................................ 32 图表27：在线视频内容产业结构 ............................................................................................................ 32 图表28：2016年我国视频网站付费自制剧数量（部） ....................................................................... 35

表格目录

表格1：Netflix发展历史.......................................................................................................................... 19 表格2：Netflix内容运营特点 .................................................................................................................. 19 表格3：Netflix自制内容类型 .................................................................................................................. 20 表格4：第68届艾美奖剧情类剧集和喜剧类剧集提名 ........................................................................ 21 表格5：Netflix国际化及小语种制作 ...................................................................................................... 21 表格6：Amazonprime视频服务种类 ...................................................................................................... 23 表格7：Amazonprime视频内容类型 ...................................................................................................... 23 表格8：Amazon自制剧《透明人生》获奖情况 ................................................................................... 24 表格9：Hulu视频内容提供商类型 ......................................................................................................... 24 表格10：Hulu自制内容类型和代表作 ................................................................................................... 25