广告心理学试卷1hou

1．感觉是属于心理现象的（ ）

A．心理过程 Ｂ．个性心理 Ｃ．心理状态 D．意志过程 2．语句联想法、文章完成法、购物表法、绘画测验法、主题统觉发这些都属于广告心理研究方法中的（ ）

A．投射法 Ｂ．询问调查法 Ｃ．观察法 D．实验法 3．广告成功的心理基础第一步是（ ）

A．采取购买行为 Ｂ．引起受众注意 Ｃ．动员受众参与共享 Ｄ．激起受众欲望 4．广告受众对广告的接收依赖于广告受众的系统是（ ）

A．记忆 B．感知 C．想象 D．思维

5．广告受众对广告的理解经常是处在什么的理解，而在有意注意的状态下，这种理解更可能深入为思维水平。（ ）

A．思维水平 B．知觉水平 C．想象水平 D．感觉水平 6．“味道好极了”这句广告语符合( )

A．广告合理的编排位置 B．广告内容要组织化 C．符合思维 D．短时记忆容量

7．能够处理并记忆的信息单元称为（ ）

A．欧元 B．组块 C．元 D．寸 8．当鱼与熊掌不能兼得时，广告帮你解决心中的冲突属于（ ）

Ａ．回避－回避冲突 Ｂ．趋向－回避冲突 Ｃ．趋向－趋向冲突 Ｄ．回避－趋向冲突

9．“月光下的收成”这则广告是运用什么方法来诱发消费者的需要的。（ ）

A．突出产品独特的功能，占据第一 B．选择恰当的动机或需求 C．找出商品的使用价值 D．发现潜在的需要并说出来

10．由于对商品的使用，使消费者在更高层次的需要上获得满足，这是商品的（ ）

27415 广告心理学试卷 第 1 页（共 8 页）

A．价值 B．使用价值 C．实用价值 D．附加心理价值 11．认知对象即对什么的认知。（ ）

A．消费对象 B．态度对象 C．消费者 D．商品 12．下列不属于报刊媒体特点的是( )

A．价格便宜 B．易于发挥广告的视听感染力 C．易于增加记忆 D．不利于时间性将强的广告信息发布 13．对光强的主观感觉,它由物体表面的反射系统决定的是( )

A．色调 B．明度 C．饱和度 D．色相 14．可口可乐的广告的基调是（ ）

A．黑色 B．绿色 C．红色 D．白色 15．在进行恐怖诉求时，下列的说法不正确的是（ ）

A．具体研究商品及消费者考虑如何使这种情绪在购物中得到宣泄和释放 B．分析广告受众所在地区的民俗、文化等特点和广告受众的承受力等心理特征 C．要小心地展示引起恐惧的画面，控制引起恐惧的程度 D．画面越恐惧越刺激越有视觉冲击力。 得分 评卷人 复查人 一、填空题（每空 1 分，共 10分）

16．新异性引起注意，不仅表现在感知觉上的变化，还表现在_________上的领先，还可体

现在形式上。

17．消费者的________________是态度改变的主要影响因素。

18．广告信息作用于广告受众的感觉器官时，只有在_________这种有意识的觉醒状态下，

广受众才会进行信息的加工。

19．广播广告中通过播音员的声调变化来引起广告受众的________反应。 20．研究发现，通常人们对外界信息的获取有80%是来自______________。

21．广告心理学是探索参加广告传播活动的人在广告活动中的____________及其存在的心

理规律的一门学科。

27415 广告心理学试卷 第 2 页（共 8 页）

22．广告不仅要让广告受众对广告信息注意、接收、加工、理解还要让它能够有效的

________，并有效地提取。

23．情绪有很强的情景性,__________,和暂时性。

24．广告借助信息源的权威来增加可信性表现在两个方面:广告传达者是否有权威性和广告

_________________________。

25．广告受众接受广告的动力最主要的是广告满足和诱发了_________________________。

得分 评卷人 复查人 二、名词解释（每小题2 分，共 10 分）

26．无意注意

得 分 27．认知结构

得 分 28．短时记忆

得 分

29．感性购买

得 分

30．双向式呈现信息：

27415 广告心理学试卷 第 3 页（共 8 页）

得分 评卷人 复查人 三、简答题（每小题 5 分，共 25 分）

31．简述学习广告心理学的原则

32． 广告信息具有哪些特点能够引起受众的注意？

33．阈下知觉与广告的关系是什么？

34．简述广告如何运用联想的四个规律。

27415 广告心理学试卷 第 4 页（共 8 页）

得 分 得 分 得 分 得 分