品牌。
2. 品牌归属策略，指产品是使用制造商品牌还是中间商
品牌。
3. 品牌统分策略，指企业对其生产的各种产品全部使用
一个品牌，还是分别使用不同的品牌。
4. 多品牌策略，企业对其同一种产品，使用两种或两种
以上相互竞争的品牌策略。
5. 品牌延伸策略，是企业利用其成功品牌推出新产品或
改良产品的策略。 三、产品品牌管理
㈠产品品牌管理要素
1.质量——品牌管理的基石 2.技术——品牌管理的推动力 3.顾客——品牌管理的关键 4.员工——品牌管理的根本 5.包装——品牌管理必不可少环节
㈡ 产品品牌管理模型
1.提升品牌知名度，提高市场占有率。 2.强化品牌感知质量，夯实品牌基础。 3.加强品牌联想，形成品牌心理优势。 4.维系品牌忠诚，持续品牌资产增值。
四、产品包装决策
㈠ 产品包装设计原则
1.合理性 2.形象性 3.艺术性 4.科学性
㈡ 产品包装策略
1.类似包装策略，是指企业所有产品的包装，在图案、色
彩等方面，基本保持一致。
2.配套包装策略，是指企业把若干有关联的产品，包装在
同一容器中。
3.附赠品包装策略，是指在包装物中附赠有一些产品。 4.再利用包装策略，是指包装物在产品使用完后，可以再
做别的用途。
5.等级包装策略，是指不同等级的产品，采用不同的包装。 6.改进包装策略，是指企业改进产品质量的同时，改变产
品包装的形式，从而新的产品形象出现在市场。
第4-5课时 产品开发策略
一、新产品概述
只要是产品整体概念中的任何一个部分的变革或创新，并且给消费者带来新的利益，新的满足的产品，都可以被认
为是一种新产品。
1.新产品的类型 1）全新产品 2）换代产品 3）改进产品 4）仿制产品
2.新产品的特点
1）优越性，是指在顾客眼里新产品与现有产品相比二表
现的感知优势。
2）适应性，是指新产品应同消费者的习惯，以及人们的
价值观念相适应。
3）易用性，是指新产品的使用方法要力求简洁易学，易
使用。
4）可传播，是指针对潜在市场，新产品提供的利益或产
品价值可被传播。
5）获利性，是指新产品不仅能满足消费者的需求，而且
能增加企业盈利，使企业获得更大的经济效益。 二、新产品采用的过程与类型
1.新产品采用过程
五个阶段：知晓、感兴趣、评估、试用和采用 2.新产品采用类型
三、产品开发决策
㈠ 产品开发策略
1.领先策略是指企业力图在本行业法中始终局域领先
地位，做到率先从事新产品的研究和采用新技术去生产新产品，从而使产品技术水平优于其他企业，取得市场竞争的优势。
2.追随策略
是指企业紧紧追随在领先企业的后面采用新技术，并对别人已经采用的技术加以改进和提高，特别是降低产品成本和完善产品品质上付出更多的努力。
3.模仿策略
是指企业紧跟本行业实力强大的竞争者，迅速防止竞争者已成功上市的新产品来维持企业的生存与发展的产品开发策略。
㈡ 产品开发方式
1. 自主创新开发 2. 技术引进开发
3. 自主创新与技术引进相结合 4. 委托开发 5. 联合开发
㈢ 产品开发程序
1.新产品的构思 2.构思的筛选
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